Apple ha llançat per sorpresa Snapshot, una mena de xarxa social sobre cantants, actors i esportistes. I aquest no és el primer intent d'Apple en aquest sentit, fa més de 14 anys la companyia va presentar Ping, una autèntica xarxa social per a artistes on aquests podien compartir la seva música i les seves publicacions.

Descobreix més sobre els artistes, actors i esportistes que estimes a través d'Apple.

Ping va néixer el 2010 i va ser presentat l'1 de setembre com a part d'una important actualització d'iTunes. Aquesta xarxa social permetia seguir artistes, veure les seves publicacions, la seva nova música, així com saber què estaven escoltant els nostres amics.

Steve Jobs la va definir com "una cosa així com si Facebook i Twitter es trobessin amb iTunes", tot i que va deixar clar que "Ping no és Facebook" i "no és Twitter". L'anunci va estar recolzat per artistes de la talla de Chris Martin, vocalista de Coldplay —que va actuar al final de la presentació— i Lady Gaga.

L'objectiu d'Apple era crear una experiència social centrada en la música, directament integrada en el seu ecosistema. Volien transformar iTunes en alguna cosa més que una botiga: en una comunitat musical.

Tanmateix, el llançament de Ping no va complir les expectatives. Només 24 hores després de la seva estrena, el servei es va inundar de comptes falsos que intentaven estafar els usuaris. A més, la interfície va resultar confusa per a molts, i la manca d'integració amb xarxes socials populars com Facebook va limitar el seu creixement. Tot just dos anys després, Apple va tancar la plataforma el 30 de setembre de 2012.

Amb el temps, Ping va quedar com un dels pocs grans fracassos públics d'Apple, una companyia que poques vegades ensopega en llançar nous productes. A dia d'avui, continua sent recordat com un experiment fallit en l'intent de barrejar el social amb el musical.

¿Triomfarà Snapshot on no va poder fer-ho Ping?

Tot i que puguin semblar similars, la veritat és que Snapshot no és una cosa tan ambiciosa com Ping, almenys en aquests moments. Snapshot sembla estar destinat a descobrir el contingut que determinats artistes tenen a la plataforma d'Apple, i no tant a ser una xarxa social on aquests publiquin contingut.

Per exemple, si entrem al perfil de Taylor Swift, veurem una breu descripció de l'artista; el seu últim àlbum a Apple Music i els àlbums publicats; el contingut que tenim disponible d'ella a Apple TV i els pòdcasts en què ha participat.

No tenim una app dedicada, ni tan sols hi ha una manera de buscar artistes o esportistes, de moment tenim una web en la qual apareix un carrusel amb els diferents perfils. Tot i que és cert que això podria ser només el principi, Apple podria potenciar aquesta funció incloent-la en les seves apps més populars. Però, en aquest moment, Snapshot està lluny de ser una xarxa social com pretenia ser Ping.