Davant la intensa competència al mercat xinès i disminució en els enviaments d'iPhone durant el primer trimestre de 2025, Apple ha respost amb una estratègia inusual. Així, la companyia de Cupertino ha començat a oferir descomptes sorprenentment agressius en la seva línia de dispositius més recent, l'iPhone 16. Aquesta rebaixa substancial de preus, que arriba fins als 350 dòlars en plataformes clau de comerç electrònic.

Aquesta decisió s'ha conegut just abans de l'important festival de comerç electrònic "618", que se celebra el 18 de juny. D'aquesta manera, els de Cupertino busquen un possible avantatge en abordar aquest mercat crucial, que en els últims mesos ha decaigut per l'impuls del govern xinès al consum de marques locals, a través del subsidi de dispositius inferiors a un determinat preu, que fins ara no incloïa els models més recents d'iPhone.

Apple s'adapta a les "ofertes" del mercat xinès

Els consumidors locals van quedar sorpresos quan plataformes de comerç electrònic com JD.com i Tmall, van començar a oferir els iPhone 16 amb descomptes considerables. L'iPhone 16 Pro de 128 GB, per exemple, es pot trobar amb una rebaixa de més de 2500 iuans, cosa que equival a aproximadament 350 dòlars menys que el seu preu oficial a la Xina. Aquestes rebaixes, implementades just abans del festival "618", busquen estimular la demanda i fer que els últims dispositius d'Apple siguin més accessibles a un públic més ampli.

En reduir el preu d'alguns models de l'iPhone 16 per sota d'aquest límit, Apple podria estar buscant que els seus dispositius es beneficiïn dels incentius governamentals. Els governs locals de les principals ciutats com Pequín, la capital, ofereixen subsidis de fins a 500 iuans per a dispositius més barats que 6.000 iuans, per estimular el consum de la Xina.

Si bé Apple no ha confirmat directament la seva participació en aquestes rebaixes, el seu historial suggereix que ha emprat tàctiques similars en el passat durant esdeveniments de compres clau a la Xina. La col·laboració amb minoristes externs per oferir preus més competitius permet a Apple ajustar la seva estratègia de preus regionalment sense alterar el seu posicionament prèmium a nivell global, on els seus dispositius es venen a preu complet en els seus propis canals.

El gener d'aquest any, Apple va oferir descomptes de fins a 500 iuans al seu propi lloc web i en els últims anys les plataformes de comerç electrònic xineses també han llançat ofertes similars .

Apple s'arrisca

Si bé aquesta tàctica podria tenir implicacions en els marges de guany a curt termini, la prioritat d'Apple sembla ser recuperar terreny i assegurar una base d'usuaris sòlida a la Xina. L'efectivitat d'aquesta mesura serà un factor determinant pel domini del mercat de smartphones a la regió.