Apple ha iniciat una nova batalla legal, aquesta vegada contra una cadena de cinemes independent anomenada Apple Cinemas. Tot i que la cadena afirma que el seu nom no té cap connexió amb la gegant tecnològica, Apple ha presentat una demanda al·legant una suposada violació de marca registrada. I tot i que no és una cosa comuna, tampoc és la primera vegada que Apple exerceix accions similars en la defensa de la seva identitat de marca.

Segons la cadena de cinemes, que compta amb 14 sales de cinema en diversos estats dels Estats Units, incloent-ne una a San Francisco, Califòrnia), el seu nom es deriva de la seva primera ubicació planificada a l'Apple Valley Mall de Rhode Island, tot i que mai no va arribar a obrir-se un cinema allà. Apple Cinemas argumenta que la seva identitat és i sempre ha estat "clarament distinta" i que compleix amb totes les lleis de marques comercials aplicables.

Apple lluita pel seu nom

Tot i que Apple Cinemas ha respost de manera "raonable i transparent" a les comunicacions legals, Apple va presentar una demanda divendres passat, acusant la cadena de "utilitzar conscientment i intencionadament el nom Apple per sembrar confusió en el seu propi benefici". Apple creu que Apple Cinemas busca expandir-se a nivell nacional, incloent-hi ubicacions properes a la seva seu i botigues minoristes

L'Oficina de Patents i Marques dels Estats Units va denegar les sol·licituds de marca registrada d'Apple Cinemas el 2024 a causa d'una possible confusió amb els drets de marca d'Apple. En la demanda, Apple al·lega que els seus esforços per resoldre l'assumpte de manera amistosa no van tenir èxit i va citar comentaris de persones que creien que la cadena de cinemes era propietat d'Apple.

La insistència d'Apple és d'entendre, ara que ofereixen pel·lícules i programes de televisió a través del seu servei Apple TV+ des del 2019. Per això, sol·liciten una indemnització monetària i una ordre judicial per impedir que Apple Cinemas utilitzi el nom.

Aquest cas, recorda una demanda prèvia. El 2021, Apple es va oposar a la sol·licitud de marca registrada de Prepear, al·legant que el logotip era massa similar al seu i podria "causar la dilució del caràcter distintiu" de la seva propietat intel·lectual. Tot i que la majoria de les persones poden distingir una poma d'una pera, Apple va trobar prou elements per exigir una modificació del logotip, que finalment va ser acordada per ambdues parts.

Tot i que Apple Cinemas defensa el seu dret a utilitzar un nom que, segons ells, no té intenció de confondre el consumidor, l'historial d'Apple en aquest tipus de litigis, com el cas de Prepear, suggereix que la companyia no dubtarà a prendre les mesures necessàries per defensar el que considera la seva propietat intel·lectual. El desenllaç d'aquesta demanda serà crucial per determinar els límits de la marca "Apple"