Fa pocs dies la Comissió Europea va anunciar que frenaria les multes a Apple i altres gegants tecnològics per l'incompliment de la Llei de Mercats Digitals (DMA) i almenys en el cas dels de la poma mossegada també hi ha hagut una revisió de les condicions per operar en aquest mercat. Així, Apple ha publicat una sèrie de canvis a l'App Store de la Unió Europea destinats a flexibilitzar la promoció i enllaços per a desenvolupadors.

Els canvis anunciats per Apple impacten tots els desenvolupadors amb aplicacions distribuïdes a la Unió Europea, independentment de si han optat per les condicions comercials alternatives de la companyia a la UE.

Apple actualitza les condicions de l'App Store a la UE

Amb les noves directrius, ja disponibles per als desenvolupadors de la UE, Apple ha flexibilitzat considerablement el control als desenvolupadors a l'App Store. Entre les mesures principals, s'hi troben:

  • Promoció en tots els canals: Els desenvolupadors ara poden promocionar les seves ofertes en tots els canals disponibles, no només en els seus propis llocs web. Això inclou llocs web externs, altres aplicacions i fins i tot plataformes d'aplicacions alternatives. També podran realitzar promocions dins de la pròpia aplicació usant la interfície nativa o vistes web integrades.
  • Múltiples enllaços: Ja no hi ha una limitació a una única URL estàtica. Els desenvolupadors poden incloure múltiples destinacions d'enllaç en les seves aplicacions, i aquests enllaços poden contenir paràmetres de seguiment, redireccions i altres funcionalitats que abans estaven restringides.
  • Llibertat de disseny: Els desenvolupadors tindran llibertat per a dissenyar les seves interfícies per a enllaços i promocions, cosa que els permetrà una major creativitat en com presenten les seves ofertes.
  • Fulls d'advertiment simplificats: Respecte al "full d'advertiment" que apareix quan els usuaris fan clic en enllaços externs, ara els usuaris el veuran només la primera vegada en una aplicació. Existeix una nova opció per a desactivar-lo en futures interaccions dins de la mateixa aplicació, cosa que millora la fluïdesa de l'experiència.

Noves tarifes a l'App Store a la UE

Apple va anunciar un model de negoci unificat a la Unió Europea

Apple ha introduït canvis en les condicions comercials a la Unió Europea. És important destacar que aquestes noves tarifes no s'apliquen a les aplicacions distribuïdes a través de plataformes alternatives, ni a les promocions que utilitzen text estàtic dins d'una aplicació.

S'introdueixen dues noves estructures de tarifes:

  • Tarifa d'Adquisició Inicial: Una tarifa del 2% sobre la venda de béns i serveis digitals que es realitzin per nous usuaris. Aquesta tarifa s'aplica només durant els primers sis mesos després que un usuari descarrega l'aplicació per primera vegada des de l'App Store. Els desenvolupadors inscrits en el Programa per a Petites Empreses d'Apple estan exempts d'aquesta tarifa, igual que les vendes a usuaris existents que el desenvolupador hagi adquirit prèviament.

Tarifa de Serveis de Botiga: Apple ha dividit la tarifa de serveis en dos nivells:

  • Nivell u (5%): Per a desenvolupadors que optin per un conjunt limitat de serveis obligatoris de l'App Store, com la distribució i lliurament d'aplicacions, i funcions de confiança i seguretat i gestió d'aplicacions. Aquest nivell no inclou beneficis com actualitzacions automàtiques, promocions a l'App Store, valoracions, ressenyes, o eines de màrqueting.
  • Nivell dos (13%): Per a desenvolupadors que desitgin accedir a tots els serveis complets que l'App Store ofereix actualment. Per als membres del Programa per a Petites Empreses i subscripcions permanents, aquesta tarifa es redueix al 10%.

A més, Apple està introduint una Comissió de Tecnologia Bàsica per als desenvolupadors que es regeixen per les condicions comercials estàndard d'Apple a la UE. En lloc de la tarifa per instal·lació, aquests desenvolupadors pagaran una comissió del 5% sobre les vendes realitzades mitjançant la promoció de pagaments alternatius dins de l'aplicació.

Mirant al futur, Apple ha anunciat que a partir de l'1 de gener de 2026, canviarà a un nou model de negoci unificat a la UE. Sota aquest model, l'actual Tarifa de Tecnologia Bàsica per instal·lació es convertirà en la nova Comissió de Tecnologia Bàsica, que es pagarà en funció de les vendes de béns i serveis digitals, en lloc de les descàrregues d'aplicacions.

Apple està flexibilitzant algunes de les seves polítiques més restrictives en un intent per evitar sancions econòmiques severes. Alhora que aquests esforços, la companyia es troba en diversos processos d'apel·lacions davant la Comissió Europea, els resultats dels quals es resoldran el 7 de juliol d'aquest 2025.