La temporada nadalenca sol ser beneficiosa per a Apple, gràcies al consum de tots els productes del seu catàleg, especialment de l'iPhone. Tanmateix, les festes de 2022 van ser diferents. Segons un informe de la firma de màrqueting IDC, els enviaments d'iPhone de 2022 van caure un 14.9% interanual durant el trimestre festiu, i els enviaments de l'any natural també van baixar un 4%. Malgrat això, el rendiment d'Apple és el millor respecte a companyies similars.

Aquests resultats han generat la disminució més gran en els enviaments de telèfons intel·ligents mai vista en un sol trimestre. Mentre que en el seu conjunt va ser el nombre més baix vist des del 2013.

Apple no va rebre el regal que esperava per Nadal

D'acord amb el mateix informe, els enviaments de telèfons intel·ligents a tot el món van disminuir un 18,3% interanual fins als 300,3 milions d'unitats en el quart trimestre de 2022. En general, l'any passat va finalitzar amb enviaments de 1.210 milions d'unitats, cosa que representa el total d'enviaments anuals més baix des del 2013 a causa de la significativa reducció de la demanda dels consumidors, la inflació i els vents de recessió. Segons Nabila Popal, directora d'investigació de l'equip Worldwide Tracker d'IDC:

Mai hem vist enviaments en el trimestre festiu per sota del trimestre anterior. Tanmateix, la demanda debilitada i l'alt inventari van fer que els proveïdors reduïssin dràsticament els enviaments.

En el cas d'Apple, el fa èmfasi en les circumstàncies especials que van afectar la companyia enguany. En els últims mesos de l'any, Apple va patir un revés en la seva cadena de subministrament amb tancaments imprevistos a les seves fàbriques més grans de producció de l'iPhone.

Mentre que els enviaments de l'iPhone en el quart trimestre van disminuir un 14.9% interanual, Samsung ho va fer amb un 15.6% menys. Mentre que Xiaomi va ser la més afectada amb un 26.3% menys. La caiguda general en totes les marques va ser del 18.3%.

Després de dos anys difícils per a l'economia en general, els analistes esperaven que el 2023 fos un any de recuperació, projectant un augment dels enviaments de telèfons intel·ligents del 2,8%, però IDC diu que això va fallar per tres motius principals: La cautela dels clients, la reducció de l'oferta per part dels fabricants i l'inventari reduït dels minoristes, per evitar quedar-se amb productes sense vendre.

Per a aquest 2024, el panorama general de la venda de telèfons mòbils, segons IDC, no és millor. L'analista afirma que qualsevol creixement seria gràcies a l'oferta de descomptes i promocions i no a un creixement orgànic.