Inspecció de Treball ha sancionat amb 30.000 euros el forn de pa The Bakers, situat a Barcelona, per emetre publicitat considerada sexista i atemptar contra la dignitat de les treballadores. La multa, qualificada com a infracció molt greu, deriva d’una denúncia presentada per CCOO. En la resolució Treball conclou que l’empresa va vulnerar el respecte a la intimitat i a la dignitat de les persones treballadores. El dictamen detalla que en una pantalla del local es projectaven imatges de dones amb enfocaments reiterats en zones erògenes, posicions de caràcter provocatiu i missatges amb clares incitacions a la sexualitat. Segons l’organisme inspector, aquests continguts no guardaven cap relació amb els productes o serveis que es pretenien anunciar, sinó que tenien com a únic objectiu la cosificació del cos femení.
Inspecció de Treball rebutja totes les al·legacions presentades per l’empresa, en considerar que no desvirtuen els fets constatats durant la investigació. En aquest sentit, critica que The Bakers defensés que les dones apareixien vestides amb banyadors o biquinis, quan en realitat, segons la resolució, ho feien amb roba interior de caràcter suggeridor, mostrant de manera reiterada parts del cos amb una clara càrrega eròtica, tal com recull ACN.
L’informe també posa en relleu les contradiccions en l’argumentació de la companyia, que va justificar la presència de dones d’estètica eròtica com a “personatges femenins”, mentre negava que el contingut inclogués exposició de zones erògenes, llenguatge sexualitzat o gestos que poguessin menyscabar la dignitat humana. L’empresa va arribar a assegurar que es tractava d’imatges “discretes” i no degradants ni discriminatòries, una afirmació que la Inspecció desmunta en la seva resolució. A més, el document subratlla que aquesta publicitat va afectar directament la dignitat de les treballadores del local, que es van veure obligades a desenvolupar la seva feina exposades a possibles comentaris o actituds inadequades per part de la clientela, provocats exclusivament pel contingut del vídeo publicitari. La sanció és fruit d’un expedient obert arran de la denúncia sindical i d’una actuació inspectora realitzada durant l’estiu en aquesta fleca . La resolució definitiva es va notificar el passat 15 de desembre, i l’empresa disposa d’un termini de 30 dies des de la notificació per abonar l’import de la multa.
Vídeos sexuals fent pa
Aquesta sanció posa punt final a una polèmica que va esclatar fa mesos arran d’una queixa presentada davant l’Institut Català de les Dones (ICD) per la projecció d’un vídeo considerat sexista a l’interior d’un forn de pa del carrer d’Entença, a Barcelona, molt a prop de diversos centres escolars. Les imatges, visibles també des de l’exterior del local, mostraven dones en roba interior simulant l’elaboració de pa en escenes de clara càrrega sexual. La denúncia va partir d’una mare d’alumnes d’una escola propera, després que diversos infants expliquessin a casa la sorpresa i incomoditat que els havia generat el contingut.
Després d’analitzar el cas, l’ICD va concloure que el vídeo cosificava el cos de les dones i podia fomentar estereotips discriminatoris, motiu pel qual va traslladar l’expedient a altres organismes competents i ara ha arribat la sanció de Treball, de manera paral·lela. Tot i les peticions formals perquè es retirés el material, els responsables del local s’hi van negar, al·legant llibertat d’expressió i comparant-lo amb altres anuncis publicitaris. Aquesta negativa va acabar derivant en l’obertura d’un procediment sancionador per part de l’Agència Catalana del Consum, que finalment ha imposat la multa per vulnerar la normativa que prohibeix la publicitat discriminatòria i sexista.