Rosalía és una de les persones més conegudes arreu de l'Estat i també una de les catalanes més famoses arreu del planeta, amb els seus discos sent tot un èxit, per exemple, als Estats Units, i amb entrevistes als programes de més audiència de la televisió americana. És, en definitiva, una superestrella i un referent per a moltes persones. També és fumadora, tal com ha demostrat en diverses ocasions. Les cigarretes apareixen constantment al seu Instagram, no les amaga, i també va sortir fa poc fumant en una entrevista. En aquest context, la plataforma Nofumadores.org va denunciar la cantant i la presentadora de l'espai, Esty Quesada, per haver infringit la normativa vigent. Ara, l'Associació Espanyola Contra el Càncer (AECC) ha posat la de Sant Esteve Sesrovires de nou al centre de la polèmica. Amb la campanya "Rosalía, deixa-ho", tenen l'objectiu d'arribar a les generacions més joves sobre l'impacte del "fum digital". És a dir, veure, a través de les pantalles o de l'ordinador, gent fumant, com és el cas de Rosalía.
La lletra de la campanya, una cançó en format rap, busca prevenir i conscienciar els més joves sobre l'impacte que té el tabac sobre la seva salut. "Rosalía, deixa-ho, que el més valent és deixar anar, tornar a estar millor. Les imatges es pixelen, els pulmons no", diu la cançó. Així, volen que la cantant de Lux deixi el tabac i que serveixi d'exemple per als seus seguidors que també fumen. Des de l'AECC posen el focus en les cigarretes electròniques, que criden l'atenció especialment dels adolescents i, fins i tot, dels infants. Segons les dades que han aportat, el 80% de les persones que fumen van començar a fer-ho abans dels 18 anys, sent el tabac la principal causa de mortalitat evitable. Concretament, és responsable del 30% de totes les morts per càncer, i el 82% dels casos de càncer de pulmó a Europa són per culpa del consum de tabac.