Si hi ha una cosa que caracteritza Donald Trump a l'hora de comunicar-se és el seu estil barroer, atribut especialment notable en les seves publicacions a les xarxes socials. Les majúscules estridents, els malnoms despectius i els jocs de paraules amb referències polítiques ja són un segell d'identitat del republicà, fàcil de percebre a la majoria dels seus missatges digitals. Ara, però, sembla haver sorgit un contendent que aspira a obtenir el mateix impacte mediàtic aplicant una retòrica similar: es tracta de Gavin Newsom, governador de Califòrnia i candidat a convertir-se en un líder demòcrata fort capaç de fer front a Trump en les pròximes eleccions.
Al llarg de les darreres setmanes, les xarxes socials de Newsom han experimentat una transformació radical, canviant el to formal i respectuós per un llenguatge combatiu i provocador que emula, de manera deliberadament irònica i exagerada, l'inconfusible estil del president Trump. Ara, missatges estridents carregats de burles i imatges fetes amb intel·ligència artificial que ridiculitzen el moviment MAGA són quelcom habitual en les publicacions de Newsom, que aspira a convertir-se en el relleu de Joe Biden dins del Partit Demòcrata. De fet, ja té el seu propi lema per a les pròximes campanyes, inspirat, evidentment, en el fenomen MAGA —acrònim de Make America Great Again, el gran lema de la campanya electoral de Trump—: "Make America Gavin Again".
La sàtira i la ridiculització com a estratègia de comunicació
El compromís de Newsom amb la paròdia és tan elevat que fins i tot ha llançat la seva pròpia línia de productes de marxandatge, la "PATRIOT SHOP". Aquesta satírica botiga digital ofereix els mateixos productes que triomfen entre els votants republicans, però amb uns lemes completament diferents: una gorra que diu "NEWSOM WAS RIGHT ABOUT EVERYTHING!" —Newsom tenia raó en tot—, una tassa amb l'eslògan "NEWSOM 2026" o una samarreta de tirants que clama "TRUMP IS NOT HOT", és a dir, Trump no està bo. "¡LA BOTIGA PATRIOT JA ESTÀ OBERTA!!!! MOLTA GENT DIU QUE AQUEST ÉS EL MILLOR MARXANDATGE QUE S'HA FET MAI. GAUDEIX, ESTATS UNITS!", va exclamar Newsom a X el dia de l'anunci.
Un pla que sembla funcionar, de moment
L'estratègia d'emular de manera exagerada l'estil del seu rival sembla estar donant fruits al governador de Califòrnia. Segons la CNN, el nombre de seguidors de Newsom a X ha augmentat en un 450% des del juny, mentre que les cerques del seu nom a Google van créixer un 500%. L'èxit també ha arribat fins al compte oficial de l'Oficina del Governador de Califòrnia, que ara acumula milers d'interaccions i seguidors més en diverses plataformes. Segons ha explicat el mateix Newsom, el seu nou enfocament té un objectiu clar: combatre la normalització de la grolleria impulsada per Trump, caricaturitzant fins a l'extrem el seu estil. "Ens parla com si fóssim uns idiotes. Ens parla amb condescendència, ens ignora. Intentem crear una mica de consciència sobre això. Intentem, d'alguna manera, agafar el que està fent i revertir-ho cap a ell", va explicar recentment. El demòcrata va posar èmfasi també en les generacions més joves, molt més habituades a aquest tipus de llenguatge infantiloide: "Tinc fills, i tinc tota una generació de persones que pensa que això és normal. No ho és, i no es pot normalitzar, i aquesta és gran part del que també estem combatent", va afegir.
Els republicans s'ho miren amb desconfiança
El radical gir de timó de Newsom ha aixecat nombroses crítiques entre els votants republicans i molts comentaristes polítics de l'espectre MAGA. Dana Perino, presentadora de Fox News, va posar en dubte la seva estratègia durant un informatiu: "Si jo fos la seva dona, li diria que s'està posant en ridícul, que pari", va etzibar. Per la seva banda, el polèmic exassessor de Donald Trump, l'ultradretà Steve Bannon, va criticar l'intent d'imitació del president Trump, tot i que va valorar l'estratègia: "No és Trump, però si ens fixem en el Partit Demòcrata, almenys està ascendint, i intenta imitar la visió trumpiana de la lluita. Sembla l'única persona al Partit Demòcrata que està organitzant una lluita que creu que pot guanyar", va observar en unes declaracions a Politico. Mentre alguns analistes veuen en aquesta nova personalitat digital un possible assaig per a una futura carrera presidencial el 2028, altres adverteixen que aquesta estratègia no està exempta de riscos. "Si es produeix un desastre natural terrible a Califòrnia, el president pot estar menys disposat a proporcionar ajuda i finançament del govern federal", declarava l'analista Jeff Lee a AFP. Sigui com sigui, sembla que els internautes continuaran gaudint de l'espectacle satíric digital protagonitzat per Gavin Newsom, l'home que aspira a derrocar a Trump en el futur.