Empreses com a T-Systems, Acciona, Meliá, Ecoembes i Renfe estan impulsant la gestió sostenible de les destinacions turístiques per tal de promoure la gestió sostenible de les ciutats com a destinacions turístiques, segons una anàlisi realitzada pel grup d'experts de l'Institut Coordenades de Governança i Economia Aplicada.

El motiu d'aquesta investigació és aprofundir en el canvi de paradigma que està escometent el sector turístic enfocat en la sostenibilitat amb l'objectiu d'impulsar el desenvolupament econòmic i la qualitat de vida a les ciutats i destinacions, amb reptes que van des de la reducció d'emissions a la gestió eficient perquè ciutadans i turistes comparteixin espai sense detriment de les condicions de vida, el desenvolupament i preservació cultural o la qualitat de l'experiència del viatger.

El 2023, Espanya va rebre la visita rècord de més de 85 milions de turistes internacionals. L'augment dels fluxos turístics, unit als desafiaments mediambientals, posicionen la sostenibilitat com un factor clau per a la indústria. En 2023, el Govern i les comunitats autònomes van acordar invertir 478 milions d'euros dels fons europeus en projectes de sostenibilitat turística.

L'Institut Coordenades de Governança i Economia Aplicada ha arribat a la conclusió que T-Systems, amb les seves solucions digitals, està contribuint a crear destinacions intel·ligents, acord amb els objectius (ODS) que marca l'Agenda 2030. En aquesta mateixa línia, estan treballant Meliá Hotels International Group en matèria de gestió hotelera eficient; Ecoembes, en la promoció de l'economia circular i la reducció de residus; o Acciona, que està apostant per la innovació en projectes urbanístics que milloren l'entorn. Així es desprèn de l'anàlisi realitzada pel grup d'experts de l'Institut Coordenades de Governança i Economia Aplicada (ICGEA).

"La sostenibilitat s'ha convertit en un element essencial en la nova gestió de les destinacions| turístiques. Des de les seves diferents especialitats i àrees d'actuació, les empreses estan promovent iniciatives per impulsar la regeneració de les ciutats i les destinacions turístiques a fi de crear espais on turistes i ciutadans puguin conviure, que siguin més eficients i sostenibles, i que integrin al desenvolupament capil·lar de tota la indústria turística", va indicar Jesús Sánchez Lambás, vicepresident executiu de l'Institut Coordenades.

T-Systems, divisió de serveis de digitalització per a empreses i administració pública de Deutsche Telekom, està promovent l'ús de tecnologies com IA, cloud o data analytics per impulsar una millor gestió de les destinacions. La companyia és pionera a Europa en el desenvolupament d'Espacios de Dades per a indústries concretes que segueixen els estàndards marcats per l'IDSA (International Data Spaces Association).

Integrant també de la Xarxa de Destinacions Intel·ligents Turístiques espanyol, la companyia promou a través de les seves solucions Smart Tourism, la transició cap a un model turístic intel·ligent. Una altra de les aplicacions específiques és Syrah, la primera solució estandarditzada que permet comprovar l'alineació de les polítiques de sostenibilitat en empreses i institucions públiques amb les estratègies de sostenibilitat específiques de cada organització. Aquesta eina ja està implementada als ajuntaments de Tarragona i Granada; i municipis com Adeje, a Tenerife, també estan utilitzant tecnologies de T-Systems per impulsar el seu model de Destinació Turística Intel·ligent.

Per la seva part, Acciona està treballant en projectes urbanístics per millorar l'entorn de les ciutats i el benestar de les persones que l'habiten. Aquesta nova manera d'executar l'urbanisme es reflecteix en Xaz Natura Residencial, situada a Oleiros, una urbanització innovadora que advoca per una nova qualitat de vida, referent en eficiència i sostenibilitat. L'objectiu de la companyia és desenvolupar infraestructures sostenibles que tinguin un impacte positiu des del punt de vista ambiental, social i econòmic. S'hi uneix el seu projecte de motosharing, amb el qual promou la mobilitat estival sostenible en diferents municipis turístics de Cadis i València.

En Meliá Hotels International Group, una de les companyies hoteleres líders del país, amb més de 400 hotels oberts a més de 40 països, i un portfolio de deu marques, ha consolidat la seva aposta per la sostenibilitat. El juliol de 2022 va obrir el primer hotel neutre en carboni de l'illa de Menorca, dotat d'un sistema de gestió energètica eficient basat en la implementació d'energies renovables com a biomassa, energia solar i geotèrmia; a més de comptar amb tecnologies digitals per mesurar i controlar la petjada hídrica, i reduir els consums d'energia i aigua. Entre les seves fites, va ser catalogada com la cadena hotelera més sostenible del món el 2022, segons l'última Avaluació de Sostenibilitat Corporativa (CSA) de l'agència Standard & Poor's.

En el cas d'Ecoembes, organització sense ànim de lucre que coordina el reciclatge d'envasos, desenvolupa programes de recollida selectiva i reciclatge de diferents materials a fi de promoure l'economia circular i la reducció de residus en ciutats espanyoles. L'entitat impulsa la promoció de la cura mediambiental al sector turístic, ajudant els allotjaments i gestors d'habitatges de diferents comunitats, com Múrcia o Galícia, a realitzar una gestió eficient dels residus i, alhora, a motivar que els turistes contribueixin amb hàbits responsables a les ciutats i destinacions que visiten.

Finalment, Renfe impulsa la mobilitat sostenible per a la interconnexió entre destinacions turístiques. La companyia ferroviària ha reduït la seva empremta de carboni per unitat transportada un 88% des de 1990. La clau de l'èxit de la seva mobilitat sostenible està en la multimodalitat: oferir als ciutadans opcions per moure's per la ciutat o impulsar els trajectes interurbans combinant diferents transports col·lectius en un mateix viatge a través del sistema dōcō, una plataforma que ofereix multitud d'opcions sostenibles per viatjar. La companyia compta a més amb la certificació 'Carboni Neutre' concedida per AENOR i té acords per promoure les destinacions sostenibles amb diferents ciutats espanyoles.