LaLiga està celebrant a PortAventura, juntament amb 40 dels clubs, que formen part de LaLiga Impuls la revisió de l'estat d'aquesta iniciativa que, gràcies als 1.994 milions d'euros que injectarà CVC, està cridada a modernitzar per complet l'estructura del futbol professional espanyol.

En el transcurs d'aquesta trobada, un dels aspectes en els quals s'està posant més èmfasi està sent l'àmbit de la digitalització. Segons l'acord, els clubs de LaLiga han de dedicar un 70% dels diners que els corresponen d'aquests fons a impulsar la seva internacionalització i implementar estratègies de màrqueting i solucions que amplifiquin la presència dels clubs espanyols en xarxes socials, així com també a digitalitzar la relació amb els seus aficionats, a més de reforçar les seves infraestructures esportives.

Per ajudar-los en aquesta tasca, LaLiga, a través de LaLiga Tech i amb Globant com a soci tecnològic, ofereix un ecosistema digital especialitzat per a la indústria del futbol que ja permet als clubs impactar als seus aficionats i poder oferir-los experiències personalitzades segons la informació i dades que recullin dels mateixos.

En aquest sentit, Martín Peláez, president del Reial Club Oviedo, reconeix que estan "treballant en tots els fronts, però LaLiga Tech ens ajudarà moltíssim en aquest camp. Tenim un departament digital que està emprenent aquest camí perquè sabem que és necessari. Expliquem ja amb un gran nivell d''engagement', encara que ens enfrontem al repte d'adreçar-nos a un públic molt variat, que va des dels més joves a una audiència més sènior. Hem de satisfer les necessitats de cada un i per a això provem de ser versàtils i arribar a tot el nostre públic".

Per la seva part, el president del Girona FC, Delfi Geli, assegura que "des que vam tornar a Primera Divisió comencem a créixer a les xarxes socials. Sabíem que, arribat aquest moment, havíem de seguir aquest camí i per a això creem un departament de xarxes socials per comunicar-nos amb els nostres aficionats a través d'aquestes plataformes. A més, també hem desenvolupat una aplicació pròpia que facilita aquesta comunicació amb ells en aspectes com l'accés a l'estadi o la renovació de carnets, etc. Com a curiositat, li hem obert fins a un compte a la nostra mascota per reforçar el nostre posicionament com a club 'pet friendly'".

Altres clubs han de tenir en compte en la seva estratègia digital la pròpia idiosincràsia del lloc a què pertanyen. És el cas del C.D Tenerife, que, com admet el seu director general, Santiago Pozas, "el nostre club té una particularitat única per la nostra insularitat. La digitalització s'ha tornat fonamental per a nosaltres per arribar a totes les parts de l'illa. Estem desenvolupant un nou web i una nova 'app' que ens permeti vendre entrades a tots els aficionats siguin on siguin. A més, comptem amb un mercat internacional molt fort, principalment anglès i alemany, i hem d'aconseguir que quan vinguin a l'illa visitin també al nostre estadi, i per a això els hem d'atreure abans que arribin. Això ens obliga també a tenir una presència digital plurilingüe".

Però també hi ha algun alumne avantatjat en aquest camp, com el cas del Leganés, que, com reconeix el seu vicepresident, Eduardo Cosín, "som un referent a l'hora d'atreure fans i construir marca digital. Tenim diverses apps que LaLiga ha adoptat per facilitar a altres clubs la seva implementació, com la que permet realitzar 'pre order' de menjar i beguda abans d'arribar al camp i que quan estiguis allà te la portin directament. Potser la nostra assignatura pendent està més de portes per endins. Els fons de LaLiga Impuls ens estan servint per modernitzar i professionalitzar els processos del dia a dia, així com per augmentar l'equip humà digital amb perfils especialitzats en cada àrea per optimitzar i ser més eficients en la nostra operativa".