La notícia va caure com una bomba nostàlgica: els canals musicals de MTV a Europa deixaran d’emetre vídeos i programació centrada en la música el pròxim 31 de desembre de 2025. Més que el tancament d’un canal de televisió, és la desaparició d’una de les institucions de la cultura pop global de l’últim mig segle: el final simbòlic d’un espai comú de descoberta musical per a diverses generacions que hi van créixer.

Més que el tancament d’un canal de televisió, és la desaparició d’una de les institucions de la cultura pop global de l’últim mig segle: el final simbòlic d’un espai comú de descoberta musical per a diverses generacions que hi van créixer.

MTV va néixer als Estats Units l’1 d’agost de 1981 amb l’emissió del vídeo Video Killed the Radio Star de The Buggles, marcant l’inici d’una nova manera de consumir música: visual, ràpida i global. A Europa, MTV va arrencar l’1 d’agost de 1987 des d’Amsterdam i Londres, amb Money for Nothing de Dire Straits, fent-se ressò del mític lema que s'escolta a l'inici de la cançó: “I want my MTV”.

Durant els anys 80 i 90, MTV va esdevenir un espai de referència per a la cultura juvenil: moda, actitud i influència global. Va fer visibles artistes, gèneres i estils que sovint no tenien accés a una comunitat més global, a allò que anomenem gran públic. El format de vídeo musical 24 hores al dia era una revolució: l’escenari on es construïa la icona, on la forma visual i musical es trobaven, i on el món s’obria als ulls dels espectadors. 

Una decisió empresarial, però també simbòlica

Hi ha molts moments a rememorar en la història de la MTV. El llançament de vídeos com Thriller de Michael Jackson el 1983 als Estats Units va marcar una era, mentre que a Europa MTV va donar veu al grunge amb Smells Like Teen Spirit de Nirvana, que poc després protagonitzarien un dels més icònics concerts Unplugged, sèrie d'actuacions acústiques que també destaquen com un dels més grans llegats de la cadena. També va destacar pel seu paper en la moda i en l’estètica juvenil i en la fusió de música i televisió. Un espai on molts joves van descobrir artistes que els marcarien la resta de la seva vida i van construir subcultures a través de la pantalla.

El tancament de MTV no és casual ni sobtat, sinó el resultat de canvis estructurals en el medi i els hàbits de consum. Les audiències han migrat cap a plataformes digitals. YouTube, Spotify o TikTok han matat l'estrella del vídeo

El tancament de MTV no és casual ni sobtat, sinó el resultat de canvis estructurals en el medi i els hàbits de consum. Les audiències han migrat cap a plataformes digitals. YouTube, Spotify o TikTok han matat l'estrella del vídeo. A més, la televisió tradicional perd ingressos, el cost de programació i llicències puja, i les marques prefereixen invertir en contingut digital compartible. Tancar els canals musicals és una decisió empresarial, però també simbòlica: reconèixer que l’era de “televisió musical” ha quedat obsoleta. El comiat de MTV ens convida a reflexionar sobre què va significar: un espai de comunitat, descoberta i mitificació dels artistes. El 31 de desembre de 2025 serà una data simbòlica: el tancament d’un cicle, el final d'una era.