Quan es parla del Mundial de Futbol 2026, la majoria de persones pensen en les seleccions, els estadis i els milions d’aficionats que seguiran la competició des de tots els continents. Però cada gran cita futbolística també es converteix en un enorme aparador per a milers de marques, igual que passa amb les grans fires i congressos internacionals que cada any situen Barcelona entre els principals centres de negoci d’Europa.
Tant en un estadi com en un recinte firal, les empreses competeixen per captar l’atenció del públic, diferenciar-se de la competència i generar experiències memorables. En aquest context, la visibilitat de marca, la creativitat i la capacitat de connectar amb els assistents són claus per reforçar la notorietat i deixar una empremta duradora.
En aquest escenari, Fotomaton Barcelona, amb més de deu anys d'experiència en el sector dels esdeveniments, impulsa accions de màrqueting experiencial adaptades a aquest nou context i presenta una de les tendències innovadores del moment: les Trading Cards personalitzades.
Aquesta evolució del fotomaton tradicional combina fotografia professional, intel·ligència artificial, disseny exclusiu i impressió instantània per convertir cada participant en el protagonista de la seva pròpia targeta col·leccionable, transformant un simple record en una experiència de marca amb un alt potencial de viralització.
Del record fotogràfic a una experiència col·leccionable
Durant molts anys, el record habitual d'un esdeveniment era una fotografia impresa. Encara continua sent una opció molt valorada, però cada vegada més marques busquen experiències que vagin un pas més enllà.
Les Trading Cards transformen el participant en el protagonista del seu propi cromo. La fotografia deixa de ser simplement una imatge per convertir-se en un objecte que moltes persones decideixen conservar, compartir o fins i tot col·leccionar.
Gràcies a la IA, cada participant pot aparèixer caracteritzat segons la temàtica de l'esdeveniment. El cromo pot incorporar el seu nom, un sobrenom, habilitats personalitzades, puntuacions, logotips, patrocinadors i qualsevol element gràfic relacionat amb la identitat de la marca.
El resultat és una peça completament personalitzada que s'entrega protegida dins d'una funda transparent, reforçant encara més la sensació d'estar davant d'un autèntic objecte de col·lecció.
Les fires, el gran laboratori de les noves experiències
És precisament a les fires i als congressos on aquest tipus d'experiències estan despertant més interès. En aquests esdeveniments, centenars de marques comparteixen un mateix recinte i competeixen per captar l'atenció dels visitants. Cada detall compta. No n'hi ha prou amb oferir un bon producte o un bon servei: també cal aconseguir que l'estand sigui recordat.
Les activacions experiencials han esdevingut una eina per atraure públic, generar interacció i crear contingut que els mateixos assistents comparteixen posteriorment a les xarxes socials.
En aquest context, la innovació és constant. Les empreses busquen propostes noves cada any, capaces de diferenciar-les de la resta d'expositors i reforçar la imatge de la seva marca.
Més de 5.000 serveis i una especialització en el segment més exigent
Fotomaton Barcelona va iniciar la seva activitat oferint serveis per a casaments, aniversaris i celebracions privades. Amb el temps, però, va orientar gran part del seu creixement cap als esdeveniments corporatius fins a superar els 5.000 serveis realitzats.
Dins d'aquesta trajectòria, l'empresa ha desenvolupat més de 150 serveis en fires i congressos, un segment especialment exigent on les marques reclamen el màxim nivell de qualitat, personalització i innovació.
Segons explica el seu director, Víctor Arribas, aquest tipus d'esdeveniments representen el nivell d'exigència més alt del sector. "En una fira internacional, una marca no només contracta un fotomaton. Està mostrant la seva imatge davant de milers de visitants i competint amb desenes d'empreses que també volen captar la seva atenció. Tot ha d'estar perfecte fins a l'últim detall. No només ha de funcionar impecablement, sinó que també ha de sorprendre. Les marques volen ser recordades i això ens obliga a innovar constantment i a incorporar les últimes tecnologies abans que es converteixin en una tendència generalitzada".
Segons Arribas, l'interès que està despertant el Mundial 2026 està contribuint a accelerar la demanda de propostes inspirades en els cromos col·leccionables, especialment en sectors que busquen experiències originals per destacar en fires i congressos.
Innovar abans que sigui tendència
Barcelona s'ha consolidat durant els últims anys com una de les capitals europees dels congressos i dels grans esdeveniments empresarials. En un entorn tan competitiu, les empreses especialitzades en màrqueting experiencial estan obligades a reinventar-se constantment per oferir propostes capaces de sorprendre els assistents i aportar valor a les marques.
Si durant anys les fotografies impreses van ser el gran reclam dels estands, ara tot apunta que les experiències personalitzades, la intel·ligència artificial i les Trading Cards marcaran la pròxima evolució del sector. La personalització, la viralitat i la capacitat de convertir cada visitant en protagonista es perfilen com alguns dels factors que definiran els esdeveniments dels pròxims anys.
Com acostuma a passar en el món dels congressos, les innovacions s'introdueixen primer als grans esdeveniments internacionals abans d'estendre's progressivament a fires, convencions, presentacions de producte i esdeveniments corporatius de tota mena.
Per a moltes marques, anticipar-se a aquesta evolució no és només una manera de diferenciar-se, sinó també una oportunitat per generar experiències que els assistents recordin molt després que l'esdeveniment hagi acabat.
