Grup Ametller Origen ha sacsejat els carrers de Barcelona amb un camió vinilat i transparent que promou el consum de fruita i verdura, combinant creativitat, experiència de marca i nutrició saludable. Sota el lema “És el moment de menjar nutrients reals, és hora de tocar de peus a terra”, la companyia protagonitza una acció original i educativa que pretén apropar els nutrients essencials directament del camp al consumidor.

Des de primera hora del matí, el camió ha recorregut la Diagonal, Passeig de Gràcia i Gran Via, mostrant simbòlicament els camps de cultiu d’Ametller Origen dins del vehicle. “Estàs veient la dosi més real de vitamines i minerals”, anuncia el camió, reivindicant que els nutrients més veritables creixen a la terra i es troben a la fruita i verdura fresca. “Vitamina C, vitamina A, ferro… sabem que el nostre cos necessita tots aquests nutrients, però cada vegada es consumeix menys fruita i verdura. Potser els estem buscant on no toca”, expliquen des d’Ametller Origen.

Segons el Ministeri d’Agricultura, Pesca i Alimentació, el consum de fruita a Espanya ha caigut prop d’un 25% en l’última dècada, i la companyia aposta per una solució senzilla: tornar a l’origen. “La dosi més real és la que ve directament de la terra”, expliquen.

Per mostrar d’on provenen aquests nutrients reals, Ametller Origen ha recreat els seus més de 1.800 hectàrees de cultiu de l’eix mediterrani dins del camió, que ha repartit “dosis reals de vitamines i minerals”: caixes de fruita i verdura fresca i fulletons informatius sobre els nutrients que contenen. L’acció ha generat gran ressò a les xarxes socials i ha estat recollida per nombrosos influencers.

L’experiència culminarà a l’establiment d’Ametller Origen de Via Augusta, 256, al barri de la Bonanova, on es recrearà una “farmàcia natural”. Allà, la fruita i la verdura fresca simbolitzen aquestes dosis reals de nutrients: per exemple, una taronja ja supera la dosi diària recomanada de vitamina C, mentre que una sola pastanaga aporta gairebé tota la vitamina A necessària per al dia.

Ametller Origen, que va tancar 2025 amb una facturació de 802 milions d’euros i una xarxa de 147 establiments a Catalunya i Andorra amb més de 4.700 col·laboradors, s’ha consolidat com la cadena preferida per a la compra de fruita i verdura a Espanya segons l’Organització de Consumidors i Usuaris (OCU). Aquesta iniciativa reforça el seu compromís amb l’alimentació saludable, la proximitat amb els consumidors i l’esperit inconformista dins del sector agroalimentari.