Barcelona promociona el seu Nadal als emblemàtics autobusos de dos pisos de Londres

Promocionar Barcelona com a destinació turística nadalenca. Aquest és l’objectiu de la campanya internacional que ha engegat Turisme de Barcelona a la Gran Bretanya i els Estats Units i que ja es pot veure, per exemple, als emblemàtics autobusos de dos pisos de Londres. Segons ha informat el mateix consorci turístic barceloní, Nadal és “l’única època de l’any en que la despesa del turista internacional supera la mitjana anual”. La campanya inclou un vídeo que juga amb el format del calendari d’advent on es van obrint portes representades per les lletres BAR CEL ONA per on s’entreveu l'energia i la màgia de Nadal a Barcelona. És el primer cop que es fa una campanya d’aquestes característiques incloent el mercat turístic dels Estats Units.

La campanya porta l’eslògan 'Barcelona, un Nadal obert al món' fent al·lusió a l’esperit obert i hospitalari de la ciutat i convidant a entrar a la ciutat per gaudir de la seva oferta i viure una experiència única durant el període nadalenc. Ho fa obrint les portes al turisme per fer de Nadal a Barcelona un referent per a la pròpia ciutadania i un atractiu per als visitants, al voltant d'una oferta cultural, gratuïta i de qualitat, i donar visibilitat al teixit comercial i gastronòmic de la ciutat. La peça audiovisual és un viatge per la Barcelona nadalenca a través d’un seguit de portes emblemàtiques que s’obren per assistir a diverses expressions, com l'oferta cultural de la ciutat, sense deixar de banda els aspectes diferencials de Barcelona com són les seves tradicions i la seva oferta comercial i gastronòmica. 

Com a novetat en el relat, s’introdueix el mar com un escenari de la ciutat en un entorn de Nadal fent una picada d’ull a la Copa Amèrica de vela que es disputarà en aigües de Barcelona el 2024. A més, Turisme de Barcelona ha realitzat una pàgina web amb diferents relats i propostes segons preferències de públics diversos com ara: passar Un Nadal en 48 hores (per fer escapades o citybreaks); un Nadal vora el mar; 10 experiències no nadalenques o propostes per a un Nadal en família. Per aquesta campanya s’ha pensat en tres tipus de públics diferents: 1) els amants de la cultura i les tradicions locals de Barcelona; 2) famílies amb ganes de compartir experiències i 3) el visitant urbanita que viatja atret per les botigues locals i de disseny o per gaudir de la gastronomia i la cultura.

Principals mercats: els Estats Units i la Gran Bretanya

La gran novetat d’aquest any és que per primera vegada la campanya de Nadal va adreçada a un mercat de llarg radi com és el dels Estats Units d’Amèrica, a més de la Gran Bretanya. Segons Turisme de Barcelona es tracta d’un públic molt interessant quant a despesa en un context que es mou en clau comercial en tractar-se d’una època de l’any en què les compres passen a un primer pla del viatge. La despesa del visitant nord-americà és, junt amb el mercat asiàtic, una de les més altes durant l’estada fins a situar-se als 109,8 euros per persona i dia amb una mitjana total del viatge que es dispara fins als 1.900 euros quan la mitjana dels visitants internacionals està en els 1.100 euros.