Durant els últims dotze mesos, el trànsit global als cercadors va caure un 15%. Llocs de referència van perdre un 15% de visites, els de ciència i educació un 10%, i els de salut un 31%. Els clics posteriors a cerques vinculades a notícies van descendir del 44% al 31%. Plataformes com Stack Overflow reporten caigudes tant en trànsit com en activitat. La Viquipèdia alerta que els resums generats per intel·ligència artificial (IA) bloquegen l'accés a les seves fonts. En el cas de Dotdash Meredith, el trànsit provinent de Google va passar del 60% al 35% en tres anys.

Aquest enfonsament és tan sols l'avantsala d'un canvi més profund. Fins ara, els sistemes d'IA com els xatbots responien preguntes sense derivar trànsit, afectant la monetització basada en visites. Però els agents d'IA ja no respondran: actuaran. No buscaran vols, els reservaran. Tampoc consultaran ressenyes, faran la compra. Els llocs deixaran de tenir usuaris i passaran a ser mers proveïdors silenciosos de dades, si no queden directament al marge de l'ecosistema.

Avui s'estima que el 45% del contingut nou a la web ha estat generat automàticament. És una xifra que creix. Però aquest creixement no és senyal de vitalitat, sinó de contaminació: els models d'IA que requereixen dades fresques per entrenar-se ara s'estan reentrenant sobre textos creats per altres IA. És un circuit tancat que aviat farà inútil el contingut disponible. I com que la majoria de llocs petits no tenen eines ni poder de negociació, no poden cobrar per les seves dades ni impedir-ne l'ús sense desaparèixer completament dels resultats.

Si no hi ha clics, no hi ha ingressos. No està clar què vindrà després, però sí que el model actual ha deixat d'existir

Intents com els de Reddit, que va llicenciar el seu contingut per 60 milions de dòlars anuals, no canvien la dinàmica: després d'un mal trimestre per caiguda en cerques, va perdre més del 50% del seu valor en borsa. Altres, com ProRata o Tollbit, proposen un pagament per cada accés automatitzat, però són experiments encara marginals. La idea que hi ha més llocs que mai —amb un creixement del 45% en dos anys— és enganyosa si aquests llocs no generen informació nova i útil per entrenar o alimentar motors.

La conseqüència més important serà el col·lapse de tot el model de monetització per publicitat. Si no hi ha visites humanes, no hi ha impressions. Si no hi ha clics, no hi ha ingressos. I amb els agents, ni tan sols hi haurà cerques. No està clar què vindrà després, però sí que el model actual ha deixat d'existir. La IA no s'està adaptant a la web: la substitueix. Internet no serà destruït, serà substituït.

Les coses com són.