Després d'anys com una autoritat en el món de l'entreteniment, Netflix ha cedit a la tendència del consum actual: fragmentat, impulsiu i, sobretot, vertical. Amb l'objectiu de no quedar relegada a ser una aplicació d'"ús ocasional", la companyia ha confirmat més novetats. Així, ha anunciat un redisseny integral de la seva plataforma mòbil per a aquest 2026, adoptant els codis visuals que han fet de les xarxes socials el centre de l'entreteniment modern.

El nucli d'aquesta transformació rau en la integració d'un feed de vídeos curts en format vertical. Després de mesos de proves experimentals, Netflix ha decidit que la millor manera que l'usuari descobreixi el seu pròxim programa és a través de un desplaçament infinit de clips dinàmics. Aquest canvi que imita el format predilecte a TikTok no busca substituir les pel·lícules, sinó servir com un catàleg àgil que atrapi l'espectador en aquells petits buits de cinc minuts que avui pertanyen a les xarxes socials.

Netflix es rendeix davant el format vertical

Però l'ambició de la plataforma va més enllà dels fragments de sèries. L'estratègia per a aquest any inclou una aposta ferma pels videopòdcasts, un format que ja domina plataformes com Spotify. En tancar acords amb gegants del sector com iHeartMedia, Netflix pretén diversificar la seva biblioteca per oferir contingut que es pugui consumir de fons o en ràfegues curtes, trencant la barrera del que tradicionalment enteníem per "televisió".

Durant l'última trucada de resultats, Ted Sarandos, co-CEO de l'empresa, va reflexionar sobre com les fronteres entre el cinema, l'esport i les xarxes socials s'han tornat gairebé invisibles. Segons Sarandos, "la televisió ja no és amb el que vam créixer. Ara la televisió és gairebé tot".

En incorporar eines que abans eren exclusives de les xarxes socials, la plataforma busca ser una destinació diària. Greg Peters, també co-CEO, va subratllar que aquest redisseny serà la pedra angular de la seva expansió en els pròxims deu anys. I és que, si els Oscar o la NFL ja conviuen amb creadors de contingut a YouTube, Netflix ha de ser capaç d'allotjar clips, directes i formats breus per mantenir-se rellevant en l'economia de l'atenció.

Aquí els comptes són clars. Perquè una persona vegi una pel·lícula de tres hores, primer cal captar-la amb un clip de quinze segons. El 2026, Netflix deixarà de funcionar només com un catàleg de cinema per ser una plataforma mixta híbrida on la interacció al mòbil serà tan important per al negoci com la reproducció del contingut al televisor.