L'estratègia d'Apple amb la IA ha estat complicada. La companyia va apostar tard per entrar a desenvolupar la seva pròpia tecnologia i els seus propis llenguatges i tampoc ha fet un enorme esforç en matèria de contractació. Sembla que no s'ha atrevit a apostar al 100 %, i tot i que molts pensen en això com un fracàs podria tenir molt sentit, almenys econòmicament parlant.

Apple està en una posició privilegiada en el mercat, amb milers de milions d'usuaris utilitzant els seus dispositius diàriament. A més, els usuaris d'Apple solen tenir un poder adquisitiu superior al de la mitjana, la qual cosa és rendible de molt diferents formes.

Un clar exemple d'això és el milionari acord de Google amb Apple per ser el cercador per defecte de Safari a l'iPhone, l'iPad i el Mac. Google paga més de 25.000 milions de dòlars a Apple cada any per ser-ho. Per comparar, és el que Apple guanya anualment venent iPad o venent Mac. Era un acord que estava en perill, però que recentment ha estat declarat legal en el judici antimonopoli contra Google.

Google representa un gran percentatge dels ingressos d'Apple

I això és una cosa que ens pot ensenyar molt sobre l'estratègia d'Apple amb la IA, tal com comenta Jim Cramer de CNBC. Ell ho denomina 'Pay to play', "pagar per jugar". Però, igual que passa amb el cercador, seran les empreses d'IA i no Apple les que paguin per poder ser a l'iPhone.

Apple pot tenir una estratègia que li reportaria milers de milions de dòlars

Si Google paga aproximadament 26.000 milions de dòlars a l'any a Apple per ser el cercador serà per algun motiu i clarament els és rendible donar aquesta quantitat a Apple. I amb la IA podria passar exactament el mateix. La posició privilegiada d'Apple podria fer que diferents empreses competeixin per intentar ser "el servei d'IA per defecte de l'iPhone". Una cosa que podria ser molt lucrativa per a Apple.

Això vol dir que Apple no ha d'invertir milers de milions a comprar una empresa d'IA o a desenvolupar la seva. Ara mateix, tot i que ChatGPT té un cert avantatge, no hi ha un dominador clar del mercat. I això és una cosa que podria solucionar-se amb un acord milionari amb Apple.

Si ets Gemini o Perplexity, amb un acord com aquest amb Apple pots guanyar de cop milions d'usuaris. I si, a més, Apple et permet que els usuaris se subscriguin a funcions prèmium, també podries treure molt de benefici d'aquest acord.

En aquests moments, Apple es basa en un acord amb ChatGPT per arribar on Apple Intelligence no arriba. Sabem que Apple no paga res a ChatGPT per això, tot i que tampoc s'ha reportat que sigui al revés. Tanmateix, si el futur és que els chatbots d'IA cada vegada siguin més importants, aquest acord acabarà arribant.