Microsoft ha executat un canvi estratègic de gran importància en prescindir de la denominació "Copilot+ PC", el distintiu comercial creat el 2024 juntament amb Qualcomm per identificar els ordinadors optimitzats per a intel·ligència artificial. Malgrat els requisits de hardware exigits originalment, com ara comptar amb una unitat de processament neuronal (NPU) capaç de superar els 45 TOPS, la marca no ha aconseguit consolidar-se al mercat, condicionada pels retards en la funció Recall a causa de fallades de seguretat crítiques.
Segons revela el mitjà especialitzat Windows Central, els últims equips de la línia Surface presentats per Microsoft han eliminat completament el segell "Copilot+ PC" dels seus materials de màrqueting i embalatges, limitant qualsevol menció a la lletra petita de les seves especificacions tècniques.
Confirmació oficial a la Cimera Snapdragon
Durant l'última edició de la Snapdragon Summit, Brett Ostrum, vicepresident corporatiu de la divisió Surface a Microsoft, va confirmar la retirada del nom comercial. Ostrum va aclarir que, encara que els nous dispositius compleixen de forma estricta amb les mètriques tècniques fixades en l'etapa inicial per al processament híbrid d'IA, la companyia ha decidit deixar d'emprar l'etiqueta "Copilot+ PC" per referir-se al seu catàleg informàtic.
En la mateixa línia es va pronunciar Kedar Kondap, vicepresident sènior de l'àrea de computació a Qualcomm, que va assenyalar que la categoria va servir originàriament per fixar un llistó de rendiment tècnic a la indústria (marcat pels 45 TOPS de les NPU), però que la terminologia ha perdut la seva funció comunicativa inicial.
Distanciament dels fabricants de hardware
L'abandonament de la marca comercial respon també a la reticència de la resta de la indústria. Fabricants com NVIDIA, les plataformes dels quals dotades de targetes gràfiques RTX superen àmpliament els requisits de còmput per a tasques d'intel·ligència artificial en local, van evitar adoptar el segell publicitari de Microsoft després dels contratemps de privadesa experimentats durant el llançament del 2024.
Microsoft s'enfronta ara al repte de redefinir l'ecosistema comercial de Copilot a Windows, deixant enrere la marca "Copilot+ PC" per centrar-se en la integració orgànica de funcions d'IA sense dependre d'etiquetes de hardware diferenciat. L'abandonament del segell Copilot+ PC per part de Microsoft marca la fi d'una estratègia de segmentació comercial que no va aconseguir calar en el mercat, obligant la companyia a reorientar la comunicació de les seves funcions d'IA en la gamma Surface. Han de reinventar-se per poder abordar aquest segment d'una forma radicalment diferent, sobretot que puguin superar els desafiaments de seguretat que exigeixen els últims avenços d'IA. Aconseguirem veure algun altre llançament similar per part de Microsoft o es quedarà enterrat?