Aquesta setmana, Meta ha anunciat actualitzacions importants respecte al futur de la companyia. Després de nomenar un nou líder a WhatsApp, s'ha donat a conèixer la sol·licitud del desenvolupament d'una app per part de Mark Zuckerberg. Per ara, se sap que Arena tindrà una finalitat molt diferent de la de les seves altres plataformes com Facebook, Instagram, Threads i WhatsApp, però sens dubte aprofitarà el trànsit que aquestes puguin generar-li.
D'acord amb la informació compartida, des d'Arena es dirigirà als mercats de predicció, un model de negoci que ha guanyat tracció significativa recentment gràcies a plataformes com Polymarket i Kalshi, dissenyades perquè els usuaris apostin o especulin sobre el resultat d'esdeveniments específics, que poden ser polítics, socials, esportius o d'entreteniment. Per exemple, qui guanyarà una elecció, el resultat d'un partit o si una tecnologia serà llançada en una data determinada.
Arena reprèn l'interès de Meta pel mercat de prediccions
En una primera implementació, s'espera que Meta no involucri apostes amb diners reals. En el seu lloc, utilitzarà un sistema de punts i taules de classificació, similar al dels videojocs, encara que no es descarta la integració de transaccions monetàries en el futur. Aquesta decisió eximiria la companyia d'enfrontar les complexes barreres reguladores i legals que enfronten els mercats de predicció que operen amb diners reals, com les acusacions de violacions a les lleis de joc.
No obstant això, Meta ha demostrat que pot ser insistent fins a trobar el negoci que permeti monetitzar qualsevol de les seves plataformes. De fet, el 2020, Meta va llançar Forecast, una app amb una finalitat similar, però va ser tancada amb la mateixa discreció dos anys més tard. Però la naturalesa del sector suggereix que, si aconsegueixen captar una base d'usuaris fidel, la transició cap a models d'apostes reals o publicitat altament segmentada podria ser l'objectiu a llarg termini.
Per ara, Arena es presenta com un experiment que, en cas de tenir èxit, canviarà la forma en què consumim i validem l'actualitat a les nostres xarxes. Queda per veure si l'usuari mitjà rebrà amb entusiasme aquesta nova dinàmica de joc o si la proposta de Meta, una vegada més, serà percebuda com un intent de captar la nostra atenció davant fets en què la desinformació o la polarització podrien tenir un paper clau.