La IA és important per a Apple, però Tim Cook creu que la salut serà el seu llegat

Tothom pensa que el desenvolupament de la intel·ligència artificial en aquest moment és el més important per a una empresa tecnològica. La mateixa Apple acaba d'iniciar el seu camí de la mà d'Apple Intelligence. Tanmateix, el CEO de la companyia, Tim Cook, creu que hi ha altres coses més importants en els seus dispositius: com poden cuidar la teva salut o salvar-te la vida.

En una entrevista molt interessant amb Wired, el CEO d'Apple ha deixat interessants reflexions des de l'Apple Park. Tant d'Apple Intelligence com d'altres temes importants d'Apple

Per molt que el CEO sembli sorprès per la IA i la seva recentment estrenada Apple Intelligence, està més convençut que les aplicacions de salut del gegant tecnològic definiran el llegat de l'empresa.

Apple Intel·ligència

Sobre Apple Intelligence, Tim Cook explica que Apple va reconèixer el potencial de la IA el 2017, quan van incorporar un motor neuronal als seus productes. Tot i que no hi va haver un moment específic, descriu aquest avanç com una evolució inevitable que va marcar l'inici d'una nova era per als seus dispositius. Des d'aleshores, la companyia ha treballat a fer la tecnologia més personal i privada, un enfocament que considera part de l'ADN d'Apple per millorar la vida de les persones.

Sobre el terme "Apple Intelligence", Cook aclareix que no busca ser sinònim d'intel·ligència artificial, sinó reflectir un enfocament propi de la companyia. Reconeix que hi ha temors al voltant de la IA, però assegura que Apple prioritza la privadesa i la personalització. A més, ressalta que no tenen plans de cobrar per funcions millorades d'Apple Intelligence, veient-les com una innovació clau al nivell de la pantalla multitouch de l'iPhone original, que va revolucionar els dispositius mòbils.

Cook destaca com Apple Intelligence ja està transformant el seu dia a dia, com la capacitat de resumir correus electrònics i prioritzar tasques, la qual cosa millora la productivitat. També esmenta eines lúdiques com Image Playground, que crearà la imatge que necessitis. Respecte als grans models de llenguatge (LLM), Cook confirma que actualment treballen amb OpenAI per complementar l'experiència dels usuaris, però deixant oberta la possibilitat de desenvolupar solucions pròpies en el futur.

Finalment, Cook reconeix que la IA té un gran potencial en l'àmbit mèdic, com l'anàlisi en temps real de dades biomètriques per diagnosticar malalties. Tanmateix, evita fer anuncis concrets, assegurant que Apple continua investigant i desenvolupant projectes a llarg termini. Subratlla que el seu enfocament és oferir opcions elegants i respectuoses, permetent als usuaris decidir com interactuar amb aquestes tecnologies.

Apple Vision Pro

Tim Cook aborda les vendes de les Vision Pro assenyalant que és un producte per a early adopters, persones interessades a experimentar la tecnologia del futur avui mateix. Malgrat els informes sobre vendes inferiors a les esperades, Cook destaca que l'ecosistema està florint i que aquesta és la veritable prova d'èxit per a Apple. Esmenta que personalment fa servir les Vision Pro constantment i observa un creixement constant en noves aplicacions per al dispositiu.

Sobre el disseny de les Vision Pro, Cook admet que l'evolució cap a ulleres més lleugeres i portàtils és natural i una cosa que succeirà amb el temps. No obstant això, emfatitza que Vision Pro representa una fita en tecnologia avançada, descrivint-la com el producte més sofisticat que Apple ha desenvolupat. Creu que aquesta innovació posiciona Apple com a líder en tecnologia electrònica avançada, i està entusiasmat pel futur de la realitat augmentada i els progressos que seguiran en aquest camp.

L'Apple Park i les keynotes en directe

Tim Cook destaca que el disseny de l'Apple Park ha superat les seves expectatives quant a fomentar la col·laboració. Assenyala que, a més dels espais dissenyats per treballar, hi ha àrees com la cafeteria o els camins exteriors que faciliten trobades inesperades entre empleats. També esmenta la connexió emocional amb Steve Jobs, present a tot el campus, especialment al teatre que porta el seu nom.

Sobre les presentacions de productes, Cook explica que la transició a vídeos pregravats es va donar durant la pandèmia i va permetre arribar a una audiència molt més àmplia que les keynotes en directe, que estan limitades per l'aforament del Steve Jobs Theater. Tot i que valora l'eficiència d'aquest format, admet que troba a faltar l'energia i l'ambient de les tradicionals keynote en directe d'Apple.

El llegat d'Apple

Finalment, Tim fa una reflexió molt interessant sobre el llegat de la companyia. Apple està a punt de complir 50 anys i ha estat una de les companyies tecnològiques més importants de la història. Tanmateix, el seu llegat no són productes com l'iPhone, són les experiències i com milloren la vida dels usuaris:

Crec que Apple serà recordada per oferir grans productes que van canviar el món, que realment van millorar la vida de la gent. Els nostres usuaris ho senten quan entren en una Apple Store. Ho senten quan utilitzen els productes. Vaig rebre molts missatges quan l'huracà va assolar Carolina del Nord i la gent va descobrir que tenia la possibilitat d'enviar SOS i missatges a altres persones quan la xarxa de telefonia mòbil no funcionava. Això recorda a la gent per què fem el que fem i quant ens importa. Aquest serà el llegat d'Apple. Tim Cook.