Apple continua sent un dels obstacles més grans a vèncer per a les empreses recol·lectores de dades i invasores de la privadesa. Les importants novetats implementades amb l'objectiu que els usuaris tinguin seguretat en utilitzar els seus dispositius li està costant molt car a altres grans de la tecnologia.

Literalment, algunes importants companyies estan perdant diners amb les eines que Apple ha donat als seus usuaris per contrarestar una mica el seguiment i gestiĂł de les seves dades personals en utilitzar alguns serveis i aplicacions.

Amb iOS 14 el 2021 Apple va introduir noves normes com la "Transparència de seguiment a les apps" (ATT) amb la finalitat de controlar la desmesurada manera d'irrompre en la privacitat que tenien les empreses publicitàries.

L'impacte que va tenir aquest canvi va repercutir amb una caiguda d'ingressos del 15% al 20% per als anunciants fins al mes de juliol del 2021. Per aleshores, l'empresa encara coneguda com a Facebook va anunciar una pèrdua de 10.000 milions de dòlars en els ingressos per al 2022. Mentre que a l'octubre del 2021, Snap, l'empresa matriu de Snapchat, va veure caure el preu de les seves accions un 25% per temors entre els seus accionistes sobre l'impacte d'ATT.

Un altre any de pèrdues per als anunciants

I encara que moltes apps com Twitter i Snap s'han hagut d'adaptar a les noves formes d'anunciar als usuaris d'iPhone, l'impacte de les noves normes d'Apple continuarĂ  en el seu segon any.

Una nova anàlisi per part de Lotame sobre les conseqüències que causaran les funcions de privacitat establertes en els sistemes d'Apple, pronostica un impacte de gairebé 16.000 milions de dòlars en què Meta i Facebook es veuen afectats en un 81% d'aquest cop, perdent gairebé 12.800 milions de dòlars.

Altres dades esmenten que Snap tindrà una pèrdua de 46 milions de dòlars, Twitter 323 milions de dòlars i 2.200 milions de dòlars per a YouTube. Col·lectivament, els anunciants més importants perdran al voltant de 16.000 milions de dòlars, Facebook i YouTube seran els més afectats.

Amb iOS 14 l'usuari va poder començar a decidir si volia ser rastrejat per aplicacions

Apple no ha deixat enrere els anunciants, ja que continua proporcionant eines perquè puguin arribar a usuaris d'iOS. No obstant això, el canvi ha tingut un preu i les empreses han vist Apple com a enemic dels seus interessos. A canvi, els usuaris han definit aquestes mesures com una manera de protecció única que fa valer el cost dels seus dispositius, el mateix succeeix amb el nou malware que ha aparegut i que no afecta un iPhone. No hi ha dubte que ser usuari d'Apple té els seus avantatges.