A ningú mínimament informat no se li escapa que seguretat, confidencialitat i privacitat són termes que estan constantment en boca tant dels qui es dediquen a les noves tecnologies, com dels usuaris. Són en definitiva conceptes de constant actualitat, encara que se'ls presti una atenció un tant irregular, sobretot, segons com ens poden afectar i quina sigui la seva procedència.
Un cas clar de preocupació per la privacitat, i que ha causat un gran enrenou en els últims dies, és el del famós estudi que l'Institut Nacional d'Estadística d'Espanya està duent ja a terme i que compta amb la col·laboració de les tres principals companyies telefòniques. Referent a això, ja aconsellàvem fa un parell de setmanes en aquest article sobre el que es pot fer per no caure als arxivaments d'informació que maneja l'Estat.
Però no sempre ens mostrem prou sensibles o inquiets davant de la possibilitat de patir una intrusió, ja sigui en la nostra privacitat o en assumptes de pura seguretat tecnològica. Del que no cap cap dubte, és que l'opinió pública està enormement sensibilitzada sobre això i que també són milions les persones les que no estan disposades a passar pel cèrcol del tot val.
I encara que de vegades sembli sorprenent, els gegants tecnològics també reaccionen davant d'accions amb què el ciutadà no es troba còmode. Igual com ha passat anteriorment amb Facebook i Twitter, Google, el més gran de tots ells, acaba de prendre una postura sobre això de la barra lliure amb què compten els anuncis polítics en els seus serveis d'Internet. Una postura que està sent aplaudida i que contrasta amb l'escàs interès mostrat per Facebook.
En què consisteix el canvi de Google
La companyia propietària del cercador més famós al món, de Gmail, del sistema operatiu Android, el navegador Chrome o de YouTube, entre les desenes de serveis i productes que posseeix, ha anunciat que comença a posar fre als usos massius, indiscriminats i intrusius de les campanyes polítiques a través dels seus canals.
A partir dels pròxims comicis britànics, que tindran lloc el 12 de desembre, Google només permetrà que els anuncis de les campanyes polítiques puguin segmentar-se tenint en compte l'edat, el sexe i el districte d'una localitat. Tot això malgrat que segurament sigui l'empresa que més dades té sobre els ciutadans a tot el món. A partir del 12 de desembre per als britànics i del començament de 2020 per a la resta del planeta, cap campanya política no podrà aprofitar-se dels usos, costums, gustos i aficions que Google coneix sobre els usuaris. Un fet que ja va tenir lloc en la carrera cap a la Casa Blanca per part de la candidatura de Donald Trump i que tanta força li va proporcionar i tanta polèmica va suscitar. Si bé en aquesta cas, la seva informació es va obtenir de les dades privades de Facebook; una companyia que continua sense fer un pas endavant referent a aquesta problemàtica de la privacitat i que cada dia que passa queda més en evidència per la seva falta de sensibilitat cap als interessos dels seus centenars de milions d'usuaris.
En el comunicat que ha publicat la pròpia Google, el missatge és clar: "Donades les recents preocupacions i debats sobre la publicitat política, i la importància de la confiança compartida en el procés democràtic, volem millorar la confiança dels votants als anuncis polítics que poden veure a les nostres plataformes publicitàries. Per tant, estem fent alguns canvis en la forma en què manegem els anuncis polítics a les nostres plataformes a nivell mundial. Independentment del cost o impacte de la despesa a les nostres plataformes, creiem que aquests canvis ajudaran a promoure la confiança en la publicitat política digital i la confiança en els processos electorals a tot el món".
Al cap i a la fi, segons s'apunta des de la companyia californiana, l'intent per racionalitzar la publicitat electoral i equiparar-la a la més tradicions sembla, que almenys quant a intencions és clara, tal com es desprèn del seu comunicat, on afirmen que "estem limitant l'orientació de l'audiència d'anuncis electorals a les següents categories generals: edat, sexe i ubicació general (nivell de codi postal). Els anunciants polítics poden, per descomptat, continuar fent orientació contextual, com publicar anuncis a persones que llegeixen o veuen una història sobre, per exemple, l'economia. Això alinearà el nostre enfocament dels anuncis electorals amb pràctiques establertes des de fa molt temps en mitjans com la televisió, la ràdio i la premsa escrita".
Ja només queda veure com passa Google de la teoria a la pràctica i, sobretot, si serveix perquè altres actors principals d'Internet segueixin els seus passos i els ciutadans ens sentim més fora de perill de tanta intromissió a la privacitat.