Fa temps que no es parlava de la tendència de la moda, específicament en el territori de la tecnologia. Com és possible això? Només cal retrocedir una mica per saber la tendència que en el seu moment va imposar Steve Jobs. La més senzilla i amb tints clàssics va arribar massa lluny, ja que es va conservar com a roba de col·lecció. Aquests centelleigs estan molt lluny si veiem que la roba que utilitzen els executius és particularment especial perquè algunes peces van ser dissenyades per les pròpies empreses. Tal com assenyala CNN Style, el cas més icònic de moment succeeix a OpenAI.
Després de llançar una col·lecció curta de roba dissenyada per Ben King, que va ser exitosa després d'esgotar-se, l'opinió d'altres professionals del sector tecnològic ha estat positiva. La directora executiva de SocialProof Security a X es va pronunciar indicant que és genial i ho necessita. Haimantika Mitra, defensora de desenvolupadors de Digital Ocean, s'alegrava de veure que el marxandatge tecnològic ja no és avorrit. Es va recordar de Steve Jobs?
Els temps del coll alt de Steve Jobs estan en el passat, què es fa servir ara?
I no només és OpenAI; Perplexity també va llançar una jaqueta encoixinada que té un valor de 135 dòlars. La situació és que Ben King es va donar a la tasca de dissenyar amb el seu equip alguna cosa que provoqués inspiració amb base en una peça de vestir, a més del reflex del seu producte. Una connexió entre la comunitat en veure el que porten posat. En tenir experiència en el disseny de roba urbana, van dissenyar les millors versions tenint com a base els uniformes bàsics del sector: samarretes, dessuadores, gorres, etc.
L'èxit es va reflectir de seguida, tant que un becari d'una empresa tecnològica de Londres va comprar dues gorres, una dessuadora i una samarreta per 220 dòlars més 100 dòlars per despeses d'enviament. En un correu electrònic, David-Alexandru Ilie va assenyalar que el seu objectiu no era manifestar ser un defensor d'OpenAI, sinó demostrar que és un enginyer de programari al dia de les últimes tendències.
Un altre cas es va manifestar amb Rory Bernier, el director d'una consultora tecnològica de Connecticut. Perplexity li va enviar una dessuadora com a regal i això li va donar un sentiment de proximitat amb una de les empreses que considera com a favorita. Usar-la és un senyal discret, no només observant l'onada de la IA, sinó que forma part d'ella. És com si estiguessis usant una samarreta d'Oasis que es va tornar tan popular per fer una col·laboració amb Adidas. Manifestes que t'agrada la banda, però altres que són amants del futbol també anhelen usar-la pel que significa el futbol en la seva vida.
Què opinen els experts de la moda?
Acceptades pels membres de la comunitat de tecnologia, però no tan ben rebudes pels gurus de la moda. El dissenyador JD Reeves va assenyalar que la idea d'usar roba amb logotips de programari et pot convertir en un friqui. Una bona part va assenyalar que són antiquades quant a referències de disseny. No és tant per ser roba que prové d'empreses d'IA; volen donar un missatge, cosa que contrasta amb la comunitat que veu amenaçat el seu treball. El dissenyador gràfic David Rudnick va declarar que són com llops amb pell de xai que intenten fer creure que una empresa tecnològica amb marxandatge és inofensiva.
Si tornem una mica a Silicon Valley, la imatge de l'enginyer de programari i el seu pensament és que es rebutja la moda com a tal, malgrat que li importa més la seva aparença que el seu treball. Steve Jobs ho va complir i no va seguir una moda, sinó el seu propi instint. Volia estalviar temps i evitar la fatiga mental de triar roba diàriament; aquest viatge al Japó en els anys 80 li va portar aquesta idea. En aquest cas, la tendència va a la inversa. Un dels dissenyadors de Perplexity va assenyalar això a causa que tots usen les mateixes eines; la clau va cap a les opinions sobre símbols culturals.
Encara que la roba sigui avorrida, per a Jake Woolf, un crític i escriptor de moda masculina, s'està reflectint l'essència de la intel·ligència artificial, que és una amalgama de diferents estètiques que es fusionen per crear alguna cosa atractiva per a un públic ampli i inofensiu, encara que manca d'una visió clara per darrere de tot. Per què una empresa d'IA vol dissenyar roba? Volen convertir-se en marques de consum estimades com Apple o fins i tot Adidas, que fan col·laboracions de tota mena.