Apple planeja incloure a iOS 14 la seva nova App Tracking Transparency, una funció que permetrà als usuaris saber quan les companyies volen recopilar les dades dels usuaris mentre naveguen pels seus llocs web. Apple, de moment, ha retardat el llançament d'aquesta nova funció, anunciada a la passada WWDC, a principis del 2021 després del plor de companyies com Facebook i altres xarxes d'anunciants que reclamen que una funció així retallaria de manera important els seus beneficis.
La privacitat sempre ha estat una de les prioritats d’Apple, que es pren molt seriosament l’assumpte i que sembla que aixeca butllofes entre les grans companyies que juguen amb les nostres dades.
Ara, 8 societats civils han enviat una carta a Apple preguntant respecte al retard d'una app que podríem considerar tan necessària a dia d'avui, a la qual des de Cupertino han contestat amb una altra carta oberta mostrant el seu compromís amb la privacitat i amb la seva App Tracking Transparency.
En ella, Apple confirma la seva preocupació per l'ús i seguiment de les dades dels seus usuaris sense el seu consentiment, creant les xarxes d'anunciants paquets que més tard revèn amb la nostra informació. Segons diu Apple a la seva carta, el rastreig a través d'apps i llocs web de diferents companyies que es dediquen a vendre la informació a "brokers" pot ser invasiu i esgarrifós.
Sovint, la nostra informació és recopilada en una app o lloc web que pertany a una companyia que combina aquesta informació amb més dades que altres llocs també han recopilat per a anuncis dedicats i mesures de publicitat. De vegades fins i tot les dades són afegides i venudes per "brokers" de la informació, que són tercers amb els quals ni tan sols has interactuat a la xarxa.
Facebook i altres xarxes de publicitat han reclamat que els esforços antirosegament d'Apps són anticompetitius i tindran repercussions en petits negocis. Apple per la seva banda diu que no està en contra de la petita recol·lecció d'informació, però vol que siguin els propis usuaris qui decideixin quines de les seves dades són recopilades i com seran utilitzades.
En un paràgraf de la carta publicada, que sembla dirigit directament als arguments de Facebook contra l'impacte d'aquesta nova funció en els petits negocis, Apple diu que la publicitat que respecta la privacitat era un estàndard a la xarxa de xarxes abans del creixement d'internet.
Amb el pas dels anys acumulem una enorme quantitat de fotos als nostres iPhone, que després compliquen molt trobar un arxiu en particular en un parell d'imatges.
Apple no dubta a assenyalar amb el dit Facebook i les seves pràctiques en publicitat, en el qual detalla com companyies com la de Zuckerberg no solament permeten l'agrupament d'usuaris en petits segments, sinó que a més utilitzen aquestes dades sobre la seva activitat a la xarxa per crear anuncis dedicats. Els executius de Facebook han deixat clar que la seva intenció és fer-se amb tanta informació com sigui possible, tant de primera mà com a través de tercers, amb la idea de desenvolupar i monetitzar perfils detallats dels seus usuaris, expandint el seu menyspreu per la privacitat dels seus usuaris cada vegada en més productes.
Com a actualització, MacRumors ha compartit la resposta de Facebook a la carta d'Apple, manifestant que el que fan els de Cupertino és una maniobra de distracció perquè les mirades no se centrin en els seus propis problemes de privacitat. També han al·legat que Apple aprofita la seva posició dominant al mercat per marcar les preferències de recol·lecció d'informació, fent gairebé impossible per a la competència el tenir accés a les mateixes dades que ells.
Facebook arrossega un llarg historial de violacions a la privacitat dels seus usuaris, que comparteixen la seva informació amb la companyia gairebé per inèrcia pel mer fet d'emprar la plataforma.
La reacció de Facebook sembla buscar sembrar la discòrdia per restar valor a les paraules i accions d'Apple, que sempre ha estat una fidel defensora de la privacitat dels seus usuaris. Apple per la seva part no trigarà esperem a desplegar la seva nova funció antirastreig, que posarà les coses molt difícils a companyies que, com Facebook, es dediquen a recopilar la nostra informació a tota costa, sense importar la privacitat ni el respecte pels seus usuaris.
La carta completa publicada per part d'Apple per reafirmar les seves intencions davant les associacions que reclamen l'ATT la pots llegir aquí, i encara que es troba en anglès val la pena donar-li un cop d'ull.