La Apple de Tim Cook és bastant diferent de la Apple de Steve Jobs, la companyia no només ha crescut en popularitat i mida, també s'ha tornat molt més competitiva i és capaç de guanyar molts diners. Moltes coses han canviat i, en certa manera, pot ser que la idea de Steve Jobs també hagi canviat pel camí.

El fundador d'Apple tenia una línia molt clara d'actuació: menys és més. Quants més dispositius tens, més difícil és crear els millors productes en cada categoria. I, encara que el mateix Jobs es va saltar aquesta regla en alguna ocasió, com amb l'iPod, era una cosa que formava part de l'essència d'Apple.

Ara Apple és una companyia més gran i en gran manera és per les decisions que ha pres Tim Cook, són molts els canvis que la companyia de la poma ha experimentat des que ja no hi és Steve Jobs.

1. iPhone més grans

La mida de l'iPhone s'ha incrementat gairebé cada any

Steve Jobs no volia que l'iPhone creixés i considerava que les 3,5 polzades eren la mida perfecta, "ningú comprarà un iPhone més gran" va dir en alguna ocasió. I, per descomptat, Steve Jobs es va equivocar.

Aquest és un dels passos més importants que ha donat Apple i el mercat ha donat la raó a Tim Cook. Apple ha anat incrementant la mida de pantalla de l'iPhone de manera contínua: 3,5", 4", 4,7", 5,5", 5,8", 6,1", 6,5" i 6,7", i no hi ha més que veure les vendes per confirmar el seu èxit. Probablement Steve Jobs va subestimar el mateix iPhone i la importància que tindria en les nostres vides.

2. Pencil per a l'iPad

L'Apple Pencil és un accessori increïble per a l'iPad

"Qui vol un llapis tàctil?" L'iPad. Aquesta cèlebre frase va ser utilitzada per Jobs en la presentació de l'iPhone original, i més que una crítica als llapis tàctils, Steve volia posar tota l'atenció en la tecnologia multitàctil de la pantalla de l'iPhone. I per a això els dits eren essencials.

Anys més tard Apple va decidir llançar el seu propi llapis tàctil i l'Apple Pencil va arribar com un accessori perfecte per a l'iPad. No sabem si Steve Jobs ho hauria permès, però aquest accessori s'ha posicionat com un dels més venuts d'Apple.

3. Adéu a l'iPod

L'iPod ja no és un dispositiu dins del catàleg d'Apple

L'iPod va fer créixer Apple com pocs dispositius durant la primera dècada del mil·lenni i va popularitzar la companyia entre els més joves. Steve Jobs en va ser el gran impulsor, com presentacions memorables com la que va treure un iPod de la butxaca petita dels seus pantalons.

Tanmateix, en la nova Apple després de Steve Jobs l'iPod va deixar de tenir sentit. Fins a tal punt, que des de fa uns mesos Apple ja no ven cap model d'iPod a les seves botigues.

4. Jony Ive ja no dissenya els dispositius d'Apple

Jony Ive i Steve Jobs van crear els dissenys més icònics d'Apple

Jony Ive va ser la mà dreta de Steve Jobs durant la seva segona etapa a Apple, junts van dissenyar la majoria de dispositius de la companyia. I els seus dissenys es mantenen actuals avui dia, la majoria d'ordinadors portàtils, telèfons intel·ligents o tauletes es basen en aquests dissenys.

Tanmateix, Jony Ive ja no treballa per a Apple i té la seva pròpia empresa. Difícilment això hauria passat sota el mandat de Steve Jobs, tot i que ha ajudat Apple a canviar alguns dels punts que els usuaris més criticaven. Tim Cook és més pràctic que Steve Jobs i Jony Ive, i això té les seves coses bones i les seves coses dolentes.

5. Molts nous dispositius

L'Apple Watch i els AirPods són només dos exemples de l'Apple de Tim Cook

Sota el mandat de Tim Cook Apple ha presentat nombrosos dispositius i tecnologies que han revolucionat el mercat i que s'han posicionat com a líders de vendes. Això ha enfortit l'ecosistema d'Apple i segur que Steve Jobs estaria orgullós.

  • Apple Watch. Tot i que és possible que Steve Jobs hi intervingués, almenys en la idea, de l'Apple Watch, es pot dir que és un producte que Tim Cook ha anat modelant, passant de ser un accessori de moda a un potent dispositiu de salut.
  • AirPods. Els AirPods van canviar per sempre el mercat dels auriculars i des del seu llançament s'han convertit en els més populars, un signe de distinció com en el seu dia van ser els auriculars dels AirPods.
  • Apple Silicon. Probablement el canvi més important de la història recent d'Apple, passar a fabricar els seus propis xips per als Mac sense dependre d'un tercer. Aquesta és una idea que casaria a la perfecció amb Steve Jobs, menys dependència de tercers i més integracionista entre el maquinari i el programari.
  • Apple Vision Pro. L'últim dispositiu respectat per Apple és una aposta personal de Tim Cook que ha vist en la realitat virtual i augmentada el futur. Per descomptat, és aviat per saber si es tracta d'alguna cosa equivalent a l'iPhone en el seu moment, però pot ser que aquest sigui el principal llegat de Tim.

6. Apple és ara una companyia de serveis

Els serveis són un negoci important dins d'Apple

Tim Cook va saber veure com ningú que els serveis podien posicionar-se com una cosa molt important dins d'Apple. Ha fet una transició gairebé perfecta des d'iTunes i la compra de cançons a Apple Music i l'streaming, posicionant-se com una de les principals empreses de serveis del planeta.

Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple TV+, Apple Fitness+. No hi ha dubte que Apple és ara una companyia de serveis i aquest és un dels principals pilars de la companyia. Tim Cook ha sabut moure Apple cap a aquesta posició, cosa que no sabem si Steve Jobs hauria fet.

Sens dubte, potser s'hagi perdut part de la màgia que Apple tenia amb Steve Jobs al capdavant, però no hi ha dubte que l'Apple de Tim Cook és una empresa molt més forta. En només una dècada, Apple s'ha convertit en l'empresa més valuosa del món i en un negoci, gairebé, imparable.