El laboratori ISDIN, líder en dermatologia i fotoprotecció a Espanya, instal·larà una platja al centre de Madrid els pròxims dies 16 i 17 de juny. Serà a la plaça del Callao i la instal·lació comptarà amb gandules i fins i tot un xiringuito a la sorra perquè els madrilenys "puguin sentir-se més a prop de la platja".

La iniciativa, organitzada en col·laboració amb la Fundación Piel Sana de la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV), té per objectiu conscienciar sobre la importància de la fotoprotecció, a tan sols uns dies de l'inici de l'estiu i quan les altes temperatures animen a gaudir més de l'aire lliure.

ISDIN va assenyalar que treballa "des de fa anys per erradicar el càncer de pell, i per això duu a terme diferents accions de conscienciació per donar a conèixer la importància de protegir-se davant de les agressions de l'astre rei. Només uns dies després del Dia del Càncer de Pell (13 de juny), ISDIN oferirà la possibilitat a tots els que s'apropin a la seva platja de sotmetre's a una revisió de la pell per conèixer el seu estat i saber quines rutines dur a terme per mantenir-la sana". Per poder realitzar-se aquest control, hauran de reservar cita prèviament al web 'loveisdin.com'.

La iniciativa d'ISDIN i la Fundació Pell Sana de l'AEDV busca la "notorietat per posar el focus en una situació que sovint, per rutinària, no tenim present. Encara que es recomana utilitzar fotoprotecció tot l'any, és evident que, amb l'arribada del bon temps, la nostra pell està més exposada i passem més temps al sol", va indicar la companyia.

Per aquesta raó, segons explica la doctora Georgina Logusso, Medical Marketing Manager d'ISDIN, "és molt important fotoprotegir-se cada dia, independentment de l'època de l'any, encara que és obvi que a l'estiu hem d'extremar la fotoprotecció per poder gaudir amb salut dels moments màgics que ens ofereix aquesta època de l'any".

Segons assenyalen des de la Fundación Piel Sana de l'AEDV, en els últims quatre anys la incidència del càncer de pell ha augmentat un 40% i cada any es diagnostiquen més de 78.000 casos nous a l'any només a Espanya. Malgrat que actualment el melanoma és el càncer de pell amb menys incidència, des de la Fundació Pell Sana de l'AEDV alerten que, si segueix la tendència actual, aquest tipus de càncer pot convertir-se en el segon tumor d'incidència global i el primer en el cas dels homes, per davant del càncer de còlon i el de pulmó.

Salut de la pell

ISDIN va apuntar que des dels seus inicis ha adquirit "el compromís de protegir la salut de les persones, especialment quant a la prevenció del càncer de pell. Per aquesta raó, el laboratori lidera nombroses iniciatives destinades a la investigació, la conscienciació i l'acció social per ajudar a prevenir i tractar aquest tipus de càncer i reduir així la seva incidència".

Entre les accions més destacades va citar la missió solidària que ha dut a terme desplaçant diversos dermatòlegs a Moçambic per ajudar la població local amb albinisme. Aquesta expedició es repetirà a finals d'aquest any. A més, ISDIN porta ja gairebé tres dècades formant els més joves sobre la importància de la protecció solar amb la seva campanya escolar de fotoprotecció.