LaLiga acaba de tancar el procés de sol·licitud d'ofertes que tenia obert a Mèxic per a la renovació dels seus drets audiovisuals per a 8 temporades per un valor total del contracte que superaria els 500 milions d'euros, una espectacular pujada que duplicaria els termes econòmics del contracte actual, en passar dels prop de 30 milions d'euros de mitja per temporada a una mitja que superaria els 60 milions d'euros per curs, segons una informació avançada avui per 'El Confidencial',

El nou contracte, llançat per LaLiga amb una antelació de dos anys per aprofitar l'important moment que es viu al mercat, entrarà en vigor en la temporada 23-24, una vegada conclogui l'actual. Un acord que inclou a més el compromís d'emetre com a mínim un partit en obert cada cap de setmana, la qual cosa impulsarà l'exposició de la competició espanyola i els seus Clubs en un mercat amb una audiència potencial de més de 40 milions d'espectadors.

El creixement de LaLiga a Mèxic i Amèrica Central

La subhasta dels drets audiovisuals de LaLiga a Mèxic, amb una forta competència en les licitacions per part dels principals operadors, marca una fita en el valor dels drets audiovisuals en un mercat tan estratègic com aquest, col·locant a la competició espanyola molt per davant en la generació d'ingressos audiovisuals en aquesta regió, en duplicar les xifres màximes dels contractes vigents.

Fins al moment, l'acord de LaLiga era el que generava més ingressos a l'any, 30 milions d'euros per temporada, juntament amb la Champions League, amb contracte en vigor pel mateix import fins a la temporada 23/24. Molt per sota, la Premier League, amb un contracte actual per valor de 19, 1 milions per temporada i que finalitza aquest any mentre que la Sèrie A (només emet una sèrie de partits amb un valor residual) i la Bundesliga no tenen acords significatius de comercialització de drets audiovisuals en aquesta regió.

Els termes econòmics dels drets audiovisuals de Mèxic a partir de la temporada 23-24 suposen un nou acord històric per a LaLiga, que se suma al milionari contracte assolit el maig amb Disney per a la retransmissió dels partits de la competició espanyola a través del canal esportiu del grup fins a la temporada 2028-2029 i que li reportarà entorn de 145 milions d'euros per temporada.

La participació en la negociació de Mediapro i la Joint Venture de LaLiga amb Relevent Sports als Estats Units, estesa a Mèxic el mes de juny passat, ha estat clau per marcar maximitzar el valor dels drets de forma històrica, en un moment en què a més, la resta de lligues europees estan veient caure els seus drets.

LaLiga, un nou model

Malgrat la sortida de Messi aquesta temporada, l'alta competitivitat dels operadors participants en la licitació pel tendir de Mèxic projecta el renovat interès pel canvi de model de la competició espanyola, molt ben posicionada en un fair play financer que està afavorint una creixent competitivitat dels equips espanyols en les últimes temporades i el creixement de clubs com l'Atlètic de Madrid, vigent campió, la Reial Societat, que encapçala la temporada actual o Sevilla i Betis, en llocs europeus.

L'elecció d'una durada de contracte de vuit temporades per part de tots els operadors davant l'alternativa de cinc confirmaria a més la confiança en el desenvolupament i futur de LaLiga i suposa un suport important a l'aposta de LaLiga pel nou model de comercialització de drets audiovisuals més obert i competitiu, estructurat en lots més adaptats a les noves audiències i períodes de vigència de més durada.

Un nou model sobre el qual també s'ha basat la subhasta oberta dimecres passat per a l'adjudicació dels drets audiovisuals de la de LaLiga a Espanya per a un període de fins a cinc temporades i que segueix el model d'èxit ja implantat des de fa temps en altres competicions esportives líders en ingressos i innovació, com l'NBA, els drets del qual s'estenen de 2017 a 2025, o la NFL, amb acords per lots amb vigències de 7 o 8 anys i la tendència de la resta de les principals lligues de futbol europees com la Premier League anglesa o la Bundesliga alemanya, amb drets per sobre dels tres anys.

Un model que advocaria per augmentar la certesa temporal als operadors per afavorir una major i millor inversió en el contingut (tant a nivell de format com en tecnologia), proporcionant al consumidor una amb oferta de contingut més atractiva i donant resposta a les seves actuals necessitats i preferències de consum de continguts, cada vegada més experta i menys fidel.

 

 

 

Imatge principal: Fotografia de la seu central de Laliga/ Servimedia