Una campanya de conscienciació sense complexos. Es diu “poca vergonya” i té com a objectiu frenar les conductes incíviques més habituals que pateix Barcelona i incrementar la corresponsabilitat ciutadana en l’ús respectuós de l’espai públic. L’Ajuntament que lidera Jaume Collboni impulsa aquesta campanya de comunicació que el mateix consistori defineix “de to contundent i alhora pedagògic”, per exhibir les vergonyes de les persones que no tenen gens de respecte cap a l’espai públic ni pels ciutadans amb els quals conviuen. És una campanya molt lligada a l’aprovació a finals de l’any passat de l’Ordenança de Convivència que va entrar en vigor el passat 15 de febrer i que actualitzava la que estava en vigor des de feia 20 anys. I és també una campanya centrada en la responsabilitat compartida de l’espai públic, que exhibeix situacions quotidianes d’incivisme.
A Barcelona s’hi fan botellades i es consumeix alcohol al carrer, es llencen mocadors i papers a terra, es fan necessitats fisiològiques en les cantonades, es llencen burilles i residus petits, xiclets i altres objectes al carrer; es deixen les bosses d’escombraries de manera incorrecta, els trastos vells fora d’hores o fora dels llocs habilitats per fer-ho, no es netegen els orins o les femtes dels gossos, es pinten grafitis a les parets o es fa soroll i no es respecta el descans dels veïns… Bé, no tothom actua amb aquest incivisme, però si cal una campanya com aquesta, és perquè encara hi ha molt poca vergonya que ho fa amb total impunitat, tot i que, amb la nova normativa, si la Guàrdia Urbana enganxa als culpables in fraganti, els hi pot costar una multa de fins a 3.000 euros, depenent de la infracció.
Gairebé un miler de denúncies la primera setmana
La nova ordenança adapta el text a les realitats actuals de la ciutat i introdueix més agilitat sancionadora, imports actualitzats, agreujants específics i mecanismes per evitar la impunitat d’infractors no residents. Durant la primera setmana d’aplicació, la Guàrdia Urbana va interposar 982 denúncies, de les quals el 36% corresponen al consum d’alcohol a la via pública, un 20% a necessitats fisiològiques, un 31% a venda ambulant no autoritzada i un 7% a degradació visual de l’entorn urbà. La campanya posa l’accent en el fet que cada gest incívic té conseqüències, i que la nova ordenança proporciona les eines necessàries per garantir espais segurs, nets i respectuosos.
En què consisteix la campanya?
Molts d’aquests incívics es veuran reflectits en alguns dels cartells que seran presents en OPIS i mobiliari urbà, en banderoles situades en eixos principals, lones de gran format al carrer Comerç, estacions de metro i passadissos de línies L3 i L5 i espais emblemàtics de la ciutat, i que es podrà veure projectat en les façanes d’edificis com el MACBA o la Torre Agbar. Cartells on es pot veure un paper a terra (que diu que tens més de 25.000 papereres a Barcelona), un gos fent les seves necessitats al carrer (neteja el que el teu gos embruta), unes ampolles d’alcohol a terra i un altaveu (respecta el descans del veïnat) i un home amb camisa i corbata d'esquena a la paret (no pixis al carrer). Amb Poca Vergonya, l’Ajuntament vol reforçar la idea que cuidar l’espai públic és un deure compartit entre veïns, administració i visitants. A més dels cartells, la campanya també inclou set espots de 10 segons i un ampli desplegament de formats al carrer, premsa, televisió, digital i xarxes socials. Es tracta d’un pla de mitjans amb missatges segmentats per districtes i punts de més incidència, segons els indicadors operatius de la Guàrdia Urbana.