La marca de la distribució o marca blanca va sumar el 61,2% de la despesa en alimentació de les llars espanyoles en el primer semestre de 2026, amb un creixement del 5,3% en valor, seguida de la drogueria i neteja, que ha arribat al 65% amb un augment del 3,4%.

Per contra, les begudes són el "principal bastió" de les marques de fabricants, que mantenen el 65,5% de la despesa dels espanyols, ja que són productes on "la fortalesa de la marca, la innovació i la diferenciació" continuen sent factors "especialment rellevants", segons destaca l'últim informe de la consultora Circana.

Puja el consum, però també el preu

La decisió de compra d'aquestes marques va creixent des de 2009 i, segons la consultora, ha arribat a tal punt de maduresa que, més enllà del seu tradicional posicionament per preu, el paper d'aquests productes s'amplia amb propostes prèmium i innovadores.

Sobre els preus, el citat informe constata que, en termes generals, l'increment de preus ha estat de l'1,6% per als productes de marca pròpia i l'1,5% en les marques de fabricant, durant el primer semestre de 2026. Això, en un context d'una inflació una mica més moderada i d'incertesa pel conflicte a l'Iran, que pressiona els consumidors espanyols a augmentar la seva confiança en les marques de distribuïdor, segons les dades de la consultora Circana, facilitades a Efe. La seva anàlisi reflecteix que aquestes marques continuen creixent en totes les categories en termes de despesa i de volum, guanyant així espai a les neveres i els rebosts dels espanyols.

Guanyar valor i ampliar gamma

Tanmateix, per als analistes de la companyia, el futur de les marques que desenvolupen les mateixes cadenes passa per generar més valor, una vegada assolit un moment de "maduresa". "La innovació, les propostes prèmium, la salut i el benestar o la sostenibilitat estan ampliant el paper de la marca de distribuïdor", apunta l'anàlisi.

Segons el director gerent de Circana, Antonio Khalaf, "la marca de distribuïdor ja no és únicament una eina per guanyar quota, ja que ja es comporta com una marca en si mateixa, capaç de generar fidelitat cap a l'ensenya".

La següent etapa passa per "continuar desenvolupant propostes de valor rellevants per al consumidor, des de salut i benestar fins a conveniència o sostenibilitat, i per ampliar la seva presència en categories on encara hi ha recorregut". Així, la "gran oportunitat", en opinió de Khalaf, està a "aconseguir que el consumidor trobi en una mateixa cadena una resposta cada vegada més completa a les seves necessitats i tingui menys motius per anar a altres establiments per completar la seva compra".

Per la seva banda, les dades de la plataforma d'investigació de mercats Worldpanel by Numerator, en aquest cas fins al maig, destaquen que la marca de distribuïdor continua creixent en tots els sectors, fonamentalment impulsada per cadenes d'assortiment curt.

Segons les seves xifres, el 47,2% del total dels productes envasats adquirits dins de la llar en els cinc primers mesos de l'any va ser de marca pròpia, un percentatge que s'eleva fins al 48,6% en el cas de l'alimentació envasada i al 56,3% en la drogueria. A més, de les deu cadenes de supermercats analitzades, nou pugen la seva quota en valor en productes de la seva marca pròpia, a excepció de Consum, que la manté en el 37,3%.

Per a aquesta consultora, de l'anàlisi dels primers cinc mesos de l'any es desprèn que el consumidor continua amortint la inflació amb les seves decisions de compra i que, per ara, les marques de fabricant estan traslladant majors increments de preu.