La quota de la marca de distribució (MDD) popularment coneguda com a marca blanca, s'ha duplicat des del 2009 a l'hora de triar productes de gran consum per part dels espanyols. De fet, ha passat de representar el 27% aquell any a assolir el 54% el 2025, segons un informe de les marques blanques elaborat per EAE Business School.
L'estudi, titulat "Marques blanques: símbol del consum intel·ligent", "evidencia un canvi estructural en la percepció del consumidor" i s'ha convertit en una "nova norma del consum i en un element clau en el futur del retail", ha apuntat en un comunicat aquesta escola de negocis.
Segons Alejandro Alegret, un dels coautors de l'informe, les MDD "han deixat de competir exclusivament per preu per posicionar-se com a símbols de consum intel·ligent". "Hi ha un canvi cultural: els espanyols ja no trien aquestes marques només per estalviar, sinó perquè confien en elles i les perceben com a opcions responsables que combinen qualitat, sostenibilitat i accessibilitat", ha afegit.
Les conclusions de l'estudi apunten que aquest auge de la MDD "converteix Espanya en referent internacional", amb quotes que superen el 80% de les vendes en cadenes com Carrefour, Lidl o Mercadona. Indica que la MDD o marca pròpia de les diferents cadenes de distribució comptaven amb una quota mitjana del 38,1% el 2024 en 17 països d'Europa, un percentatge que se situa per sobre del 45% en el cas de Suïssa, Regne Unit i Alemanya, a més d'Espanya (54%).
L'anàlisi sociodemogràfica de la marca blanca que ha realitzat aquesta escola de negocis revela que els consumidors d'entre 55 i 65 anys són els que mostren més confiança i fidelitat cap a ella i que les dones són les que compren més aquests productes i mostren majors nivells de satisfacció sobre ells.
L'informe apunta que les marques blanques predominen especialment en categories com làctics, iogurts i postres, productes d'higiene de la llar i aliments envasats i congelats.