Los llamados ‘finfluencers’, creadores de contenido financiero que acumulan miles o incluso millones de seguidores en redes sociales, han pasado en pocos años de ser un fenómeno marginal a convertirse en una de las principales vías de información sobre ahorro e inversión para los jóvenes. Ante este auge, la Comisión Nacional del Mercado de Valores ha decidido redoblar la vigilancia sobre estas figuras y advertir de los riesgos que entraña seguir recomendaciones financieras difundidas en plataformas como TikTok, Instagram, YouTube o X.

El supervisor ha publicado recientemente una guía titulada “Del like a la inversión: qué debes saber de los finfluencers”, en la que explica cómo operan estos perfiles y ofrece consejos para evitar fraudes o decisiones precipitadas de inversión. Según la CNMV, un ‘finfluencer’ es cualquier persona o entidad que crea y difunde contenidos sobre finanzas, ahorro o inversión en redes sociales con el objetivo de influir en las decisiones financieras de su audiencia.

La institución reconoce que algunos de estos creadores desempeñan un papel positivo en la divulgación económica y la educación financiera, especialmente entre públicos jóvenes alejados de los canales tradicionales. Sin embargo, también advierte de que parte de este contenido puede incumplir la normativa o incluso esconder actividades fraudulentas.

La preocupación del supervisor no es menor. En una revisión reciente de cerca de un centenar de perfiles financieros en redes sociales, la CNMV detectó que aproximadamente uno de cada diez incumplía las normas sobre recomendaciones de inversión o podía estar ofreciendo asesoramiento financiero sin autorización.

Entre las prácticas detectadas figuran publicaciones que no explican adecuadamente los riesgos de determinados productos, mensajes que apelan a la urgencia para invertir o contenidos patrocinados sin transparencia suficiente sobre posibles conflictos de interés. También se han identificado casos de promoción de supuestos “chiringuitos financieros”, entidades no autorizadas que prometen elevadas rentabilidades y terminan siendo estafas.

La CNMV insiste en que el número de seguidores o de “likes” no es garantía de fiabilidad. De hecho, uno de los principales mensajes de la guía es que la popularidad en redes no equivale a conocimientos financieros sólidos ni a recomendaciones adecuadas para cada inversor.

El documento incluye un decálogo de advertencias para los usuarios. Entre ellas, recomienda desconfiar de promesas de rentabilidades elevadas con bajo riesgo, evitar tomar decisiones por miedo a perder oportunidades y comprobar siempre quién está detrás del contenido. El supervisor también recuerda que las recomendaciones generales publicadas en redes no sustituyen al asesoramiento financiero personalizado, reservado a profesionales autorizados y registrados.

Otro de los riesgos señalados es el denominado “comportamiento de rebaño”, por el que miles de usuarios replican inversiones virales sin analizar previamente si encajan con su perfil de riesgo o situación financiera. La CNMV alerta de que este fenómeno puede amplificar pérdidas, especialmente en productos complejos o altamente volátiles, como algunos criptoactivos o derivados financieros.

El organismo presidido por Carlos San Basilio ha dejado claro que intensificará la supervisión sobre este tipo de contenidos. Además de publicar nuevas guías y materiales educativos, el supervisor no descarta sanciones en los casos más graves. Algunas infracciones vinculadas a recomendaciones financieras irregulares pueden acarrear multas relevantes si se considera que existe asesoramiento encubierto o difusión de información engañosa.

Pese a ello, la CNMV también apuesta por colaborar con algunos creadores de contenido para fomentar una educación financiera más rigurosa. El objetivo es aprovechar el alcance de estas plataformas sin renunciar a la protección del inversor minorista.