Els anomenats 'finfluencers', creadors de contingut financer que acumulen milers o fins i tot milions de seguidors a les xarxes socials, han passat en pocs anys de ser un fenomen marginal a convertir-se en una de les principals vies d'informació sobre estalvi i inversió per als joves. Davant aquest auge, la Comissió Nacional del Mercat de Valors ha decidit redoblar la vigilància sobre aquestes figures i advertir dels riscos que comporta seguir recomanacions financeres difoses en plataformes com TikTok, Instagram, YouTube o X.

El supervisor ha publicat recentment una guia titulada "Del like a la inversió: què has de saber dels finfluencers", en la qual explica com operen aquests perfils i ofereix consells per evitar fraus o decisions precipitades d'inversió. Segons la CNMV, un 'finfluencer' és qualsevol persona o entitat que crea i difon continguts sobre finances, estalvi o inversió a les xarxes socials amb l'objectiu d'influir en les decisions financeres de la seva audiència.

La institució reconeix que alguns d'aquests creadors exerceixen un paper positiu en la divulgació econòmica i l'educació financera, especialment entre públics joves allunyats dels canals tradicionals. No obstant això, també adverteix que part d'aquest contingut pot incomplir la normativa o fins i tot amagar activitats fraudulentes.

La preocupació del supervisor no és menor. En una revisió recent de prop d'un centenar de perfils financers a les xarxes socials, la CNMV va detectar que aproximadament un de cada deu incomplia les normes sobre recomanacions d'inversió o podia estar oferint assessorament financer sense autorització.

Entre les pràctiques detectades figuren publicacions que no expliquen adequadament els riscos de determinats productes, missatges que apel·len a la urgència per invertir o continguts patrocinats sense prou transparència sobre possibles conflictes d'interès. També s'han identificat casos de promoció de suposats "xiringuitos financers", entitats no autoritzades que prometen elevades rendibilitats i acaben sent estafes.

La CNMV insisteix que el nombre de seguidors o de "likes" no és garantia de fiabilitat. De fet, un dels principals missatges de la guia és que la popularitat a les xarxes no equival a coneixements financers sòlids ni a recomanacions adequades per a cada inversor.

El document inclou un decàleg d'advertiments per als usuaris. Entre aquestes, recomana desconfiar de promeses de rendibilitats elevades amb baix risc, evitar prendre decisions per por de perdre oportunitats i comprovar sempre qui hi ha darrere del contingut. El supervisor també recorda que les recomanacions generals publicades en xarxes no substitueixen l'assessorament financer personalitzat, reservat a professionals autoritzats i registrats.

Un altre dels riscos assenyalats és l'anomenat "comportament de ramat", pel qual milers d'usuaris repliquen inversions virals sense analitzar prèviament si encaixen amb el seu perfil de risc o situació financera. La CNMV alerta que aquest fenomen pot amplificar pèrdues, especialment en productes complexos o altament volàtils, com alguns criptoactius o derivats financers.

L'organisme presidit per Carlos San Basilio ha deixat clar que intensificarà la supervisió sobre aquest tipus de continguts. A més de publicar noves guies i materials educatius, el supervisor no descarta sancions en els casos més greus. Algunes infraccions vinculades a recomanacions financeres irregulars poden comportar multes rellevants si es considera que hi ha assessorament encobert o difusió d'informació enganyosa.

Malgrat això, la CNMV també aposta per col·laborar amb alguns creadors de contingut per fomentar una educació financera més rigorosa. L'objectiu és aprofitar l'abast d'aquestes plataformes sense renunciar a la protecció de l'inversor minorista.