El FC Barcelona ha fet un pas endavant en la seva estratègia de diversificació comercial amb el llançament de la seva primera identitat olfactiva. El club blaugrana ha presentat una fragància per a ús personal i ambiental que ha estat elaborada íntegrament mitjançant tecnologies d'intel·ligència artificial. El projecte, que s'ha materialitzat a través de la filial Barça Innovation Hub, neix amb l'objectiu de traslladar a un perfum les emocions que desperta el club entre les diferents generacions de seguidors. La iniciativa és el resultat de la inversió del club en l'empresa emergent barcelonina Scircle, una firma especialitzada en la creació de fragàncies i perfums a través d'algoritmes d'aprenentatge automàtic. La col·laboració entre ambdues entitats ha permès desenvolupar dues aromes diferenciades, batejades com a Pasionate i Timeless, que intenten capturar l'essència del sentiment culer en un flascó.
Els responsables del projecte han detallat les notes que componen ambdues fragàncies. Segons ha explicat el cofundador de Scircle, Álvaro Suárez, i el perfumista Jimmy Boyd, les dues aromes comparteixen una base cítrica que pretén transmetre lluminositat, energia, dinamisme i la vitalitat pròpia del terreny de joc. A aquesta base s'hi afegeixen notes verdes i fresques que evoquen l'olor de l'herba acabada de tallar, un element que connecta directament amb l'experiència d'assistir a un partit al Camp Nou. Les fragàncies també incorporen notes de vetiver, una planta les arrels de la qual s'utilitzen en perfumeria per a aportar una sensació d'arrelament. Els creadors han volgut associar aquest element a la transmissió del sentiment culer de generació en generació, un dels trets distintius de la identitat del club. El fons de les aromes està compost per fustes nobles, que evoquen la tradició i la història de l'entitat, i per un toc de vainilla que representa la passió incondicional dels seguidors.
La intel·ligència artificial, al servei de la creació olfactiva
L'ús de la intel·ligència artificial en el procés de creació de les fragàncies és una de les novetats més destacades del projecte. Scircle utilitza algoritmes que analitzen grans volums de dades sobre preferències olfactives i emocions associades a diferents aromes per a dissenyar combinacions que s'ajustin als objectius marcats pel client. En aquest cas, l'objectiu era crear un perfum que reflectís la identitat del Barça i connectés amb les emocions dels seus seguidors. El procés de creació ha estat col·laboratiu, amb la participació tant dels perfumistes com dels responsables de màrqueting del club. La intel·ligència artificial ha servit per a explorar combinacions de notes que potser no s'haurien plantejat amb els mètodes tradicionals de creació de fragàncies, la qual cosa ha permès arribar a resultats que els creadors consideren innovadors i ajustats a l'essència del club.
Les dues fragàncies, Pasionate i Timeless, es posaran a la venda a través dels canals oficials del club, tant a les botigues físiques com a la botiga en línia. El preu de cada flascó, amb una capacitat de 20 mil·lilitres, serà de 60 euros. Aquesta xifra situa les fragàncies del Barça en un rang de preu competitiu, similar al d'altres perfums de marques de disseny, però amb el valor afegit de la vinculació amb una de les entitats esportives més seguides del món. A més de la venda de les dues fragàncies estàndard, el club ha habilitat un servei de personalització a través de la seva pàgina web. Els aficionats que ho desitgin podran crear la seva pròpia fragància personalitzada mitjançant la intel·ligència artificial. El procés consisteix a introduir paraules clau que expliquin la història personal de l'usuari i la seva relació amb el Barcelona. A partir d'aquesta informació, l'algoritme generarà una fragància única i personalitzada. El preu d'aquest servei serà de 75 euros per flascó.
El llançament d'una fragància pròpia s'emmarca en la política de diversificació comercial que el Barça està impulsant en els darrers anys. El club ha ampliat la seva oferta de productes i serveis més enllà de la tradicional venda de samarretes i material esportiu, i s'ha endinsat en sectors com la moda, la restauració i, ara, la perfumeria. L'objectiu és augmentar les fonts d'ingressos i aprofitar la força de la marca per a arribar a nous segments de consumidors. La col·laboració amb Scircle i la creació d'una fragància mitjançant intel·ligència artificial situa el Barça en una posició d'avantguarda en l'ús de noves tecnologies per a la creació de productes de consum. La inversió del club a través del Barça Innovation Hub, la seva filial dedicada a la innovació, reflecteix la voluntat de l'entitat de mantenir-se al davant en l'experimentació amb noves tecnologies i de traslladar-les a productes que puguin connectar amb els aficionats.