El FC Barcelona ha dado un paso adelante en su estrategia de diversificación comercial con el lanzamiento de su primera identidad olfativa. El club azulgrana ha presentado una fragancia para uso personal y ambiental que ha sido elaborada íntegramente mediante tecnologías de inteligencia artificial. El proyecto, que se ha materializado a través de la filial Barça Innovation Hub, nace con el objetivo de trasladar a un perfume las emociones que despierta el club entre las diferentes generaciones de seguidores. La iniciativa es el resultado de la inversión del club en la empresa emergente barcelonesa Scircle, una firma especializada en la creación de fragancias y perfumes a través de algoritmos de aprendizaje automático. La colaboración entre ambas entidades ha permitido desarrollar dos aromas diferenciados, bautizados como Pasionate y Timeless, que intentan capturar la esencia del sentimiento culé en un frasco.
Los responsables del proyecto han detallado las notas que componen ambas fragancias. Según han explicado el cofundador de Scircle, Álvaro Suárez, y el perfumista Jimmy Boyd, los dos aromas comparten una base cítrica que pretende transmitir luminosidad, energía, dinamismo y la vitalidad propia del terreno de juego. A esta base se añaden notas verdes y frescas que evocan el olor de la hierba recién cortada, un elemento que conecta directamente con la experiencia de asistir a un partido en el Camp Nou. Las fragancias también incorporan notas de vetiver, una planta cuyas raíces se utilizan en perfumería para aportar una sensación de arraigo. Los creadores han querido asociar este elemento a la transmisión del sentimiento culé de generación en generación, uno de los rasgos distintivos de la identidad del club. El fondo de los aromas está compuesto por maderas nobles, que evocan la tradición y la historia de la entidad, y por un toque de vainilla que representa la pasión incondicional de los seguidores.
La inteligencia artificial, al servicio de la creación olfativa
El uso de la inteligencia artificial en el proceso de creación de las fragancias es una de las novedades más destacadas del proyecto. Scircle utiliza algoritmos que analizan grandes volúmenes de datos sobre preferencias olfativas y emociones asociadas a diferentes aromas para diseñar combinaciones que se ajusten a los objetivos marcados por el cliente. En este caso, el objetivo era crear un perfume que reflejara la identidad del Barça y conectara con las emociones de sus seguidores. El proceso de creación ha sido colaborativo, con la participación tanto de los perfumistas como de los responsables de marketing del club. La inteligencia artificial ha servido para explorar combinaciones de notas que quizás no se habrían planteado con los métodos tradicionales de creación de fragancias, lo cual ha permitido llegar a resultados que los creadores consideran innovadores y ajustados a la esencia del club.
Las dos fragancias, Pasionate y Timeless, se pondrán a la venta a través de los canales oficiales del club, tanto en las tiendas físicas como en la tienda en línea. El precio de cada frasco, con una capacidad de 20 mililitros, será de 60 euros. Esta cifra sitúa las fragancias del Barça en un rango de precio competitivo, similar al de otros perfumes de marcas de diseño, pero con el valor añadido de la vinculación con una de las entidades deportivas más seguidas del mundo. Además de la venta de las dos fragancias estándar, el club ha habilitado un servicio de personalización a través de su página web. Los aficionados que lo deseen podrán crear su propia fragancia personalizada mediante la inteligencia artificial. El proceso consiste en introducir palabras clave que expliquen la historia personal del usuario y su relación con el Barcelona. A partir de esta información, el algoritmo generará una fragancia única y personalizada. El precio de este servicio será de 75 euros por frasco.
El lanzamiento de una fragancia propia se enmarca en la política de diversificación comercial que el Barça está impulsando en los últimos años. El club ha ampliado su oferta de productos y servicios más allá de la tradicional venta de camisetas y material deportivo, y se ha adentrado en sectores como la moda, la restauración y, ahora, la perfumería. El objetivo es aumentar las fuentes de ingresos y aprovechar la fuerza de la marca para llegar a nuevos segmentos de consumidores. La colaboración con Scircle y la creación de una fragancia mediante inteligencia artificial sitúa al Barça en una posición de vanguardia en el uso de nuevas tecnologías para la creación de productos de consumo. La inversión del club a través del Barça Innovation Hub, su filial dedicada a la innovación, refleja la voluntad de la entidad de mantenerse al frente en la experimentación con nuevas tecnologías y de trasladarlas a productos que puedan conectar con los aficionados.