El 2025, el sector de la moda a Espanya ha patit una nova contracció del mercat, amb una caiguda del 4,2% en volum de vendes i del 4% en valor de facturació. Aquests descensos corresponen a un descens progressiu de la despesa que els consumidors a la moda. L'últim any, la despesa mitjana en moda s'ha situat en 551 euros anuals, una quantitat que encara queda lluny dels 602 euros que es gastaven el 2019, abans de la pandèmia de la Covid-19, i representa una caiguda del 9%.

Aquesta dada demostra que la pèrdua del poder adquisitiu i la inestabilitat o falta de confiança en les perspectives econòmiques fa que el consumidor aparqui la compra de moda per destinar els seus estalvis a altres interessos. L’habitatge, l’energia o l’alimentació s'emporten bona part dels recursos familiars.  

Això es tradueix en una menor freqüència de compra: el consumidor surt menys vegades a comprar moda, tot i que, quan ho fa, tendeix a adquirir més peces en cada acte de compra.

Els indicadors s'han extret de l'estudi elaborat per la consultora Worldpanel by Numerator, per al Clúster Català de la Moda (MODACC), a partir de les enquestes a més de 10.000 consumidors, que correspon amb un panell que permet obtenir una fotografia precisa dels hàbits de compra i de les tendències del sector. 

El benestar personal

Les transformacions en els hàbits de vida i consum de la població també hi tenen a veure, segons explica el sector. En els darrers anys s’han consolidat tendències com la instauració del teletreball, l’augment del temps que es passa a la llar i un progressiu estilisme per la roba més informal, que han modificat la necessitat de renovar el vestuari amb la mateixa freqüència que en el passat.

Així, el creixement de categories vinculades al benestar personal, tant físic com mental. La pràctica esportiva, l’interès per un estil de vida saludable i la recerca de confort en el dia a dia impulsen el consum de peces esportives, athleisure i moda casual, així com de productes associats a la vida i a la llar.

També han evolucionat relativament bé les peces de punt exterior de dona que ha estat una de les poques categories amb evolució positiva, amb un increment de l’1,1% en valor de facturació, tot i una lleugera reducció del volum de vendes. Així mateix, hi ha un repunt de la moda per a nadons de 0 a 2 anys, que creix un 1,8%, probablement vinculat a un petit increment recent de la natalitat, tot i que el conjunt del segment de moda infantil ha retrocedit.

La compra per Internet s'estanca

Respecte als canals de venda, el comerç electrònic continua tenint un pes molt rellevant en el mercat de la moda. Actualment, aproximadament un de cada quatre euros que es destinen a moda es gasta per Internet. Tanmateix, després d’anys de creixement molt intens, el canal en línia mostra signes d’estabilització i el seu ritme d’expansió comença a moderar-se, fet que apunta a una possible maduració del canal dins del conjunt del mercat.

Des del Clúster Català de la Moda s'insta el sector a reconstruir una relació amb el públic que en els darrers anys s’ha anat debilitant, recuperant l’interès i la vinculació amb les marques en un entorn on l’atenció i la fidelitat del consumidor són cada vegada més difícils de captar.

L'agrupació que acull 150 empreses de moda a Catalunya -amb 3.800 milions d'euros de facturació agregada- recomana a les marques que presentin una proposta de valor, que les faci diferents, en un mercat cada vegada més competitiu. Alhora, resulta imprescindible explorar nous llenguatges, formats i canals de comunicació que permetin establir un diàleg més directe i significatiu amb els consumidors.