Las ventas de los comercios adheridos a Comertia registraron el pasado diciembre un crecimiento medio interanual del 3%. Esta cifra, todavía positiva, muestra una ligera desaceleración respecto al avance del 3,7% alcanzado en el mes de noviembre, según recoge el comunicado emitido por la asociación comercial este viernes.
Este incremento consolida un año de tendencia positiva para el pequeño y mediano comercio asociado, aunque refleja el contexto económico actual, caracterizado por una moderación en el consumo tras los fuertes crecimientos pospandemia y la presión inflacionista sobre las economías domésticas.
Analizando específicamente el período clave de las fiestas navideñas, el balance para el conjunto del sector es favorable. Un 76% de los socios de Comertia califica la campaña de Navidad como "igual o mejor" que la del año anterior, tanto en volumen de ventas como en afluencia de clientes. Este optimismo se concentra especialmente en determinados segmentos, mientras que el otro 24% de los comerciantes realiza una valoración negativa, una señal que apunta a la desigual recuperación y a las diferencias de comportamiento entre tipos de producto y localizaciones geográficas.
Desglosando los datos por valor, un sólido 69% de las empresas asociadas experimentó un aumento interanual de sus ventas. Este crecimiento estuvo liderado de manera destacada por el sector de la alimentación, tanto el comercio especializado como el de proximidad, que continúa siendo un pilar de consumo estable.
La restauración también mostró un comportamiento robusto, beneficiándose de las celebraciones familiares y empresariales propias de las fechas, y el sector del equipamiento del hogar recibió un impulso significativo para las reuniones y como opción de regalo. En el lado opuesto, la categoría de la moda anotó un descenso, un hecho que los analistas de la entidad atribuyen a patrones de consumo cambiantes y a una posible mayor prudencia en los gastos considerados no esenciales.
El impulso imparable del canal digital
Otro de los ejes destacados del comunicado es el comportamiento del comercio electrónico. Las ventas en línea aumentaron a un ritmo notablemente más vivo que las del comercio físico, con un alza interanual del 10,2% durante el mes de diciembre. Este crecimiento acelerado hace que el peso del canal digital sobre el total de las ventas de la asociación se apropie al 5%, concretándose en un 4,9%. Este dato evidencia la consolidación de un modelo de consumo híbrido, donde los comerciantes que han integrado una buena estrategia digital obtienen un rendimiento global superior.
Con el fin de las fiestas se abren las puertas a otra campaña vital: las rebajas de invierno. Las expectativas de los comerciantes para este periodo presentan un tono más cauto y dividido. Según la encuesta de Comertia, un 44% de los asociados prevé que la campaña de descuentos será "igual o mejor" que la del año pasado, mostrando un cierto optimismo condicionado.
En cambio, la mayoría, un 54% del total, anticipa un impacto negativo o nulo en sus ventas. Esta previsión refleja la incertidumbre económica, el adelanto de ofertas promocionales durante todo el año que desdibujan el atractivo de las rebajas tradicionales, y un cambio en los hábitos de compra de los consumidores, que cada vez planifican más y actúan menos por impulso.
En conclusión, diciembre comercial en Cataluña cierra con un saldo positivo, pero moderado, donde el crecimiento del volumen de negocio va acompañado de un aumento de las disparidades entre sectores y de una clara aceleración del canal digital. El reto inmediato es ahora navegar con éxito una temporada de rebajas que se presenta como un termómetro clave para la salud del consumo durante el primer trimestre del año.