Les vendes dels comerços adherits a Comertia van registrar el passat desembre un creixement mitjà interanual del 3%. Aquesta xifra, encara positiva, mostra una lleugera desacceleració respecte a l'avanç del 3,7% assolit al mes de novembre, segons recull el comunicat emès per l'associació comercial aquest divendres.
Aquest increment consolida un any de tendència positiva per al petit i mitjà comerç associat, tot i que reflecteix el context econòmic actual, caracteritzat per una moderació en el consum després dels forts creixements postpandèmia i la pressió inflacionista sobre les economies domèstiques.
Analitzant específicament el període clau de les festes de Nadal, el balanç per al conjunt del sector és favorable. Un 76% dels socis de Comertia qualifica la campanya de Nadal com a "igual o millor" que la de l'any anterior, tant en volum de vendes com en afluència de clients. Aquest optimisme es concentra especialment en determinats segments, mentre que l'altre 24% dels comerciants realitza una valoració negativa, un senyal que apunta a la desigual recuperació i a les diferències de comportament entre tipus de producte i localitzacions geogràfiques.
Desglossant les dades per valor, un sòlid 69% de les empreses associades va experimentar un augment interanual de les seves vendes. Aquest creixement va estar liderat de manera destacada pel sector de l'alimentació, tant el comerç especialitzat com el de proximitat, que continua essent un pilar de consum estable.
La restauració també va mostrar un comportament robust, beneficiant-se de les celebracions familiars i empresarials pròpies de les dates, i el sector de l'equipament de la llar va rebre un impuls significatiu per a les reunions i com a opció de regal. En el costat oposat, la categoria de la moda va anotar un descens, un fet que els analistes de l'entitat atribueixen a patrons de consum canviants i a una possible major prudència en les despeses considerades no essencials.
L'impuls imparable del canal digital
Un altre dels eixos destacats del comunicat és el comportament del comerç electrònic. Les vendes en línia van augmentar a un ritme notablement més viu que les del comerç físic, amb una alça interanual del 10,2% durant el mes de desembre. Aquest creixement accelerat fa que el pes del canal digital sobre el total de les vendes de l'associació s'apropi al 5%, concretant-se en un 4,9%. Aquesta dada evidencia la consolidació d'un model de consum híbrid, on els comerciants que han integrat una bona estratègia digital obtenen un rendiment global superior.
Amb la fi de les festes s'obren les portes a una altra campanya vital: les rebaixes d'hivern. Les expectatives dels comerciants per a aquest període presenten un to més cautelós i dividit. Segons l'enquesta de Comertia, un 44% dels associats preveu que la campanya de descomptes serà "igual o millor" que la de l'any passat, mostrant un cert optimisme condicionat.
En canvi, la majoria, un 54% del total, anticipa un impacte negatiu o nul en les seves vendes. Aquesta previsió reflecteix la incertesa econòmica, l'avançament d'ofertes promocionals durant tot l'any que desdibuixen l'atractiu de les rebaixes tradicionals, i un canvi en els hàbits de compra dels consumidors, que cada vegada planifiquen més i actuen menys per impuls.
En conclusió, el desembre comercial a Catalunya tanca amb un saldo positiu, però moderat, on el creixement del volum de negoci va acompanyat d'un augment de les disparitats entre sectors i d'una clara acceleració del canal digital. El repte immediat és ara navegar amb èxit una temporada de rebaixes que es presenta com un termòmetre clau per a la salut del consum durant el primer trimestre de l'any.