Google ha creat Pomelli, una nova eina experimental desenvolupada dins del programa Google Labs en col·laboració amb DeepMind. Aquesta plataforma utilitza intel·ligència artificial per ajudar les petites i mitjanes empreses a generar campanyes de màrqueting completes i coherents amb la seva identitat de marca de manera ràpida i eficient.

Actualment, es troba en fase beta pública i està disponible principalment en anglès. El funcionament de Pomelli es basa en un sistema automatitzat que parteix de l'anàlisi del lloc web de l'empresa. L'eina escaneja i interpreta els elements de la pàgina per crear un perfil denominat "ADN de negoci".

Aquest perfil captura els aspectes fonamentals de la identitat corporativa, incloent-hi el to de comunicació, la paleta de colors, les tipografies utilitzades i l'estètica visual general. Un cop establert aquest perfil, la plataforma proposa de manera autònoma idees de campanya adaptades al negoci.

Aquestes poden incloure promocions, llançaments de productes o contingut específic per a diferents xarxes socials. L'usuari té la flexibilitat de seleccionar entre aquestes propostes generades per la IA o introduir les seves pròpies indicacions per a un projecte concret.

En la fase final, Pomelli genera els materials de màrqueting. Això inclou texts persuasius i imatges dissenyades que mantenen una coherència total amb l'ADN de la marca. Els actius es presenten optimitzats per a plataformes com Instagram, Facebook i LinkedIn, i l'usuari pot realitzar ajustos manuals abans de procedir a la seva descàrrega.

Aplicacions i beneficis per a les empreses

La principal aplicació de Pomelli és l'automatització de tasques creatives repetitives, alliberant temps i recursos per a les pimes. Les empreses poden mantenir una presència digital consistent sense necessitat de disposar d'un equip intern especialitzat o dependre contínuament d'agències externes per a contingut rutinari. El sistema assegura una coherència de marca sistemàtica en totes les peces generades, un factor crític per al reconeixement i la confiança del consumidor. A més, la seva interfície intuïtiva la fa accessible per a usuaris sense formació tècnica en disseny o màrqueting digital.

Un altre avantatge significatiu és l'escalabilitat. L'eina permet crear múltiples variants d'una mateixa campanya adaptades a les especificacions de cada xarxa social sense duplicar l'esforç creatiu, una capacitat valuosa per a negocis que operen en diversos canals digitals simultàniament. En la seva fase actual, Pomelli presenta algunes restriccions funcionals. La seva disponibilitat és limitada geogràficament i lingüísticament, i no inclou integracions per a publicació automàtica; tots els materials han de ser descarregats i pujats manualment als canals corresponents.

Pel que fa als formats, l'eina se centra en el contingut estàtic (imatges i text). No ofereix suport per a la creació de vídeos, animacions o elements interactius, la qual cosa pot limitar la seva utilitat en estratègies que prioritzin aquests formats. L'eficàcia del sistema depèn directament de la qualitat i coherència de la identitat de marca present al lloc web. Si aquest no està ben definit, l'extracció de l'ADN de negoci pot no ser òptima. A més, els usuaris que necessitin un control creatiu molt granular sobre el disseny poden trobar les opcions d'edició més limitades en comparació amb eines professionals.

L'ecosistema de creació de contingut

Pomelli ocupa un espai diferenciat en el mercat. No competeix directament amb eines de disseny polivalents com Canva, que actuen més com a tallers creatius amb alta intervenció manual, ni amb plataformes avançades com Adobe Express, que ofereixen capacitats d'edició més complexes. En canvi, la seva proposta de valor rau en l'automatització de les fases inicials estratègiques i creatives, convertint-se en un assistent especialitzat en màrqueting coherent. No pretén substituir el treball d'un dissenyador o especialista en màrqueting humà, sinó augmentar la seva productivitat en tasques específiques.

Pomelli representa una solució tecnològica pràctica per a un repte operatiu concret de les pimes: la generació eficient de contingut de marca coherent. La seva implantació pot ser especialment útil per a negocis amb alt volum de publicació en xarxes socials i recursos creatius limitats.

El futur desenvolupament de l'eina, particularment l'ampliació a nous idiomes i regions, la integració de més formats de contingut i possibles funcions de publicació automàtica, determinarà la seva adopció a més gran escala. Mentrestant, es consolida com una opció viable dins d'un ecosistema de creació de contingut cada cop més diversificat i assistit per intel·ligència artificial.