Google ha creado Pomelli, una nueva herramienta experimental desarrollada dentro del programa Google Labs en colaboración con DeepMind. Esta plataforma utiliza inteligencia artificial para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a generar campañas de marketing completas y coherentes con su identidad de marca de manera rápida y eficiente.
Actualmente, se encuentra en fase beta pública y está disponible principalmente en inglés. El funcionamiento de Pomelli se basa en un sistema automatizado que parte del análisis del sitio web de la empresa. La herramienta escanea e interpreta los elementos de la página para crear un perfil denominado "ADN de negocio".
Este perfil captura los aspectos fundamentales de la identidad corporativa, incluyendo el tono de comunicación, la paleta de colores, las tipografías utilizadas y la estética visual general. Una vez establecido este perfil, la plataforma propone de manera autónoma ideas de campaña adaptadas al negocio.
Estas pueden incluir promociones, lanzamientos de productos o contenido específico para diferentes redes sociales. El usuario tiene la flexibilidad de seleccionar entre estas propuestas generadas por la IA o introducir sus propias indicaciones para un proyecto concreto.
En la fase final, Pomelli genera los materiales de marketing. Esto incluye textos persuasivos e imágenes diseñadas que mantienen una coherencia total con el ADN de la marca. Los activos se presentan optimizados para plataformas como Instagram, Facebook y LinkedIn, y el usuario puede realizar ajustes manuales antes de proceder a su descarga.
Aplicaciones y beneficios para las empresas
La principal aplicación de Pomelli es la automatización de tareas creativas repetitivas, liberando tiempo y recursos para las pymes. Las empresas pueden mantener una presencia digital consistente sin necesidad de disponer de un equipo interno especializado o depender continuamente de agencias externas para contenido rutinario. El sistema asegura una coherencia de marca sistemática en todas las piezas generadas, un factor crítico para el reconocimiento y la confianza del consumidor. Además, su interfaz intuitiva la hace accesible para usuarios sin formación técnica en diseño o marketing digital.
Otro beneficio significativo es la escalabilidad. La herramienta permite crear múltiples variantes de una misma campaña adaptadas a las especificaciones de cada red social sin duplicar el esfuerzo creativo, una capacidad valiosa para negocios que operan en diversos canales digitales simultáneamente. En su fase actual, Pomelli presenta algunas restricciones funcionales. Su disponibilidad es limitada geográficamente y lingüísticamente, y no incluye integraciones para publicación automática; todos los materiales deben ser descargados y subidos manualmente a los canales correspondientes.
En cuanto a los formatos, la herramienta se centra en el contenido estático (imágenes y texto). No ofrece soporte para la creación de vídeos, animaciones o elementos interactivos, lo que puede limitar su utilidad en estrategias que prioricen estos formatos. La eficacia del sistema depende directamente de la calidad y coherencia de la identidad de marca presente en el sitio web. Si este no está bien definido, la extracción del ADN de negocio puede no ser óptima. Además, los usuarios que necesiten un control creativo muy granular sobre el diseño pueden encontrar las opciones de edición más limitadas en comparación con herramientas profesionales.
El ecosistema de creación de contenido
Pomelli ocupa un espacio diferenciado en el mercado. No compite directamente con herramientas de diseño polivalentes como Canva, que actúan más como talleres creativos con alta intervención manual, ni con plataformas avanzadas como Adobe Express, que ofrecen capacidades de edición más complejas. En cambio, su propuesta de valor radica en la automatización de las fases iniciales estratégicas y creativas, convirtiéndose en un asistente especializado en marketing coherente. No pretende sustituir el trabajo de un diseñador o especialista en marketing humano, sino aumentar su productividad en tareas específicas.
Pomelli representa una solución tecnológica práctica para un reto operativo concreto de las pymes: la generación eficiente de contenido de marca coherente. Su implantación puede ser especialmente útil para negocios con alto volumen de publicación en redes sociales y recursos creativos limitados.
El futuro desarrollo de la herramienta, particularmente la ampliación a nuevos idiomas y regiones, la integración de más formatos de contenido y posibles funciones de publicación automática, determinará su adopción a mayor escala. Mientras tanto, se consolida como una opción viable dentro de un ecosistema de creación de contenido cada vez más diversificado y asistido por inteligencia artificial.