La revolució de la intel·ligència artificial està transformant profundament l'ecosistema digital. Eines com ChatGPT i les noves funcions de cerca de Google estan alterant la manera en què els usuaris consumeixen informació, i amb això, estan posant en perill la visibilitat online de milers d'empreses. Avui, ja no n'hi ha prou amb tenir una pàgina web ben posicionada. En molts casos, els usuaris obtenen la informació que necessiten directament des de la pròpia pàgina de resultats de Google, sense fer clic en cap enllaç.

L'auge del zero-click searches

Aquesta tendència, coneguda com a 'zero-click searches', s'ha disparat en els últims mesos. Segons dades recents, entre el 30% i el 40% de les recerques no acaben en visites a cap web. En el cas dels mòbils, el percentatge és fins i tot més elevat, superant sovint el 50%. Per a les empreses, això es tradueix en una caiguda de trànsit web que oscil·la entre el 15% i el 34%, depenent del sector. Les indústries més afectades per aquesta pèrdua de trànsit són les finances, amb un 69% de les recerques resoltes directament a Google sense clics; seguides per les plataformes de relacions i cites (58%) i les empreses del sector mascotes (54%). Sense visites, molts webs es converteixen en aparadors invisibles. Tanmateix, hi ha una dada esperançadora: aquelles marques que aconsegueixen convertir-se en la font que Google utilitza per a les seves respostes automàtiques veuen augmentar la seva visibilitat fins i tot un 38%.

Les cites de la IA, un nou SEO?

La clau per sobreviure en aquest nou panorama digital és clara: convertir-se en una font fiable i estructurada que la intel·ligència artificial pugui entendre, utilitzar i citar. Per aconseguir-ho, és fonamental generar contingut de qualitat real, demostrar autoritat al sector i mantenir la informació constantment actualitzada. A més, és crucial respondre amb claredat i estructura a les preguntes que fan els usuaris. Seccions com les FAQs s'han tornat especialment valuoses.

Des del punt de vista tècnic, factors com la velocitat de càrrega, l'organització del contingut i l'ús de dades estructurades ja no són opcionals: són imprescindibles. Empreses com iSocialWeb, considerada una de les millors agències de SEU d'Espanya, estan liderant aquesta transició. Han desenvolupat solucions específiques per a aquest nou escenari, com Growwer, una plataforma que permet publicar contingut en més de 36.000 mitjans digitals, millorant l'autoritat online dels seus clients. També han llançat Vuela.ai, una eina de generació per IA de continguts que produeix articles, vídeos i imatges optimitzats tant per a humans com per a motors d'IA.

Exemples d'adaptació

"Vivim el canvi més gran en visibilitat online des del naixement de Google. Les regles han canviat i moltes empreses no ho han notat encara", explica Álvaro Peña, coCEO de iSocialWeb i un dels millors SEOs d'Espanya, que afegeix, que "la nostra missió és ajudar les marques a convertir-se en referents digitals perquè la intel·ligència artificial utilitzi la seva informació com basi. El que aconsegueixi això, gana. El que no, desapareix". Adaptar-se no és opcional. Les empreses que actuïn ara podran prendre la davantera. Les que esperin massa poden trobar-se que els seus clients potencials mai no arribin a conèixer el seu web, perquè Google ja ha resolt els seus dubtes amb contingut de la competència. La pregunta ja no és si la intel·ligència artificial transformarà el teu negoci, sinó si estaràs preparat a temps per beneficiar-te'n.