L'Ajuntament de Sant Cugat del Vallès ha nomenat Xavier Bech de Careda com a nou director d'Identitat i Marca. El nou responsable s'encarregarà de la gestió de la projecció a la ciutat, una àrea que abasta des de la comunicació institucional fins a la coherència visual i la promoció externa. La direcció d'Identitat i Marca té competències en diversos àmbits de la comunicació municipal. En aquest sentit, Bech de Careda dirigirà àrees com la identitat visual del municipi.

Això implica vetllar per la coherència gràfica de totes les actuacions municipals, des de la senyalització urbana fins a les campanyes institucionals. També s'encarrega de la promoció externa de Sant Cugat, és a dir, de donar a conèixer els atractius de la ciutat més enllà dels seus límits territorials, tant en l'àmbit turístic com en el comercial, cultural o d'atracció d'inversions. Finalment, la direcció també gestiona la reputació del municipi, monitorant la percepció ciutadana i la imatge externa i proposant actuacions per a millorar-la quan sigui necessari.

Més enllà de la comunicació institucional

La missió principal del nou director és la de dissenyar i implementar la gestió de la marca Sant Cugat. L'àrea d'Identitat i Marca posa el focus en els elements que diferencien i projecten la ciutat, més enllà de la simple difusió de notícies d'actualitat municipal.

El seu àmbit d'actuació té un caràcter estratègic i transversal, ja que no només abasta la comunicació institucional i la relació amb els mitjans, sinó també la coherència visual de les actuacions municipals, la promoció externa del territori i la gestió de la reputació del municipi. La direcció treballa perquè la marca de ciutat esdevingui una eina clau de desenvolupament i projecció, generadora d'oportunitats per al conjunt de la ciutadania.

En el context actual, els municipis de l'àrea metropolitana de Barcelona competeixen per atraure talent, inversions i activitat econòmica. La gestió de la marca de ciutat s'ha convertit en un factor diferenciador per a aquells municipis que volen destacar en aspectes com la qualitat de vida, la innovació o la sostenibilitat. Sant Cugat, amb una població que supera els 90.000 habitants i un teixit empresarial on tenen presència companyies tecnològiques i de serveis, considera estratègic disposar d'una àrea dedicada específicament a la projecció exterior i la coherència de la seva identitat visual.

Trajectòria professional del nou director

Xavier Bech de Careda és enginyer agrícola per la Universitat Politècnica de Catalunya. Tot i la seva formació tècnica inicial, ha vinculat gran part de la seva carrera professional al món de la publicitat i la comunicació. Ha treballat en empreses del sector com DDB i TBWA. En aquestes companyies va participar en el desenvolupament de campanyes per a marques de diversos sectors, la qual cosa li va proporcionar experiència en la creació de discursos i identitats visuals coherents amb els objectius estratègics dels clients.

A banda de la seva experiència en el sector privat, Bech de Careda ha fet treballs puntuals per a l'administració pública i altres institucions relacionades. Aquest doble vessant li ha permès conèixer les particularitats de la comunicació institucional, que té requisits específics en termes de transparència, servei públic i rigor informatiu. 

L'accés del publicista a la direcció d'Identitat i Marca s'emmarca en la dinàmica habitual de l'administració local, en què els nomenaments per a posicions directives tenen una durada determinada o queden subjectes a la confiança de l'equip de govern en funcions. El nou director s'incorporarà a les seves funcions en les pròximes setmanes.

A partir d'ara, Bech de Careda serà la persona encarregada d'elaborar un diagnòstic de la situació actual de la comunicació externa del municipi i proposar les línies estratègiques per als pròxims anys. Aquest pla haurà de ser validat per l'equip de govern i coordinar-se amb la resta d'àrees municipals per a garantir la coherència de les actuacions.