El grup familiar català Bomari, propietari de Perfumeries Facial, ha fet un salt estratègic en la seva expansió en superar els 40 establiments a Barcelona i la seva àrea metropolitana. L'operador ha reforçat el seu lideratge en el sector de la perfumeria de proximitat gràcies a l'obertura de tres nous punts de venda que pertanyien a la històrica marca San Remo, que el febrer passat va decidir tancar 25 botigues a la demarcació de Barcelona. Els nous establiments estan situats en els carrers Provença i Comte Borrell i al passeig de Sant Gervasi. La inversió de Bomari ha estat del voltant d'un milió d'euros.

El grup Bomari, amb més de mig segle d’història, gestiona les marques de Perfumeries Facial i Droguerías Hermanos Martín i té una plantilla de més de 200 persones. La facturació global va superar els 26 milions d’euros anuals el 2025, amb un creixement sostingut superior al 10% anual en els últims anys, segons ha comunicat l'empresa.

El model d'èxit de Facial es basa en la combinació de l'assessorament personalitzat a la botiga física i una forta digitalització. El seu programa de fidelització, el Club Belleza&Hogar, ja supera els 150.000 socis, una eina que conviu amb la seva aposta pel comerç electrònic i aliances de quick commerce amb plataformes com Just Eat per cobrir el consum immediat.

El conseller delegat de Bomari i Perfumeries Facial, Sergi Martín, ha destacat la viabilitat del seu projecte en un entorn complex per al sector: "Superar la fita de les 40 botigues confirma que el model de proximitat funciona. En un sector on molts negocis tanquen, nosaltres continuem invertint en botigues físiques i en un servei personalitzat".

Aquesta expansió coincideix amb un moment clau per al teixit empresarial de la regió, coincidint amb la designació de Barcelona com a capital europea del comerç local aquest 2026, un altaveu que fa valdre la resistència del comerç de barri enfront de la concentració de les grans multinacionals, destaquen des del grup.

Les arrels de Perfumerías Facial es remunten a la dècada dels seixanta, quan Manuel Martín va deixar el seu Aragó natal per instal·lar-se a Barcelona. La seva primera feina va ser en una drogueria del mercat de Santa Caterina, una d'aquelles parades tradicionals d'olis i sabons a granel. Aquest va ser el germen de Droguerías Hermanos Martín, el negoci que va fundar el 1969 amb la seva germana Pilar. A finals dels anys 90, l'empresa va rebre un fort impuls gràcies al relleu de la segona generació, una etapa determinada pel trasllat a una nova seu a la Zona Franca i pel llançament de Facial, la seva segona marca.