L'any 2025, amb l'increment dels preus de l'or i la plata, ha passat factura a la marca de joieria Tous. El grup familiar ha registrat un impacte en el negoci que s'ha traduït en una caiguda del 60% en els beneficis, fins als 18,6 milions d'euros (contra els 45 milions de 2024), i del 5,7% en les vendes, la qual cosa implica deixar enrere la superació de la barrera dels 500 milions de facturació assolits el 2024 (en concret, 523 milions d'euros). El grup va reduir també el resultat operatiu (ebitda), que va passar de 114 milions a 92,3 milions, el 19% menys.

Amb aquests ajustos, que la marca ha atribuït a l'ajust dels marges en un 7,7% a la baixa en prendre "la decisió estratègica de no traslladar aquest increment de les matèries primeres al client final, assumint la companyia l'increment de costos", justifica la cadena en un comunicat.

Una altra circumstància que ha afectat el negoci han estat els tipus de canvi. Amb presència destacada en els mercats mexicà i nord-americà, la firma ha patit la desfavorable devaluació del peso mexicà i el dòlar estatunidenc.

La marca constata que en l'actual context no s'augura una millora de la situació, per la qual cosa ha decidit reorientar el seu pla estratègic. "La companyia ha iniciat un procés de transformació orientant el seu full de ruta per asseure les bases del seu creixement futur", assenyala el comunicat. En aquest sentit, apunta a "incorporar més velocitat, innovació i novetat" a les seves col·leccions. Alhora, buscarà un reposicionament de la marca per atraure una clientela més jove i a diversificar en els mercats internacionals a partir de 2027.

També proposa diversificar en les famílies de productes i complements de la marca (perfums, rellotges, ulleres o bosses). Fundada per la família Tous el 1920, l'empresa dissenya, produeix i distribueix joies i accessoris. Amb seu a Manresa (Barcelona), l'empresa és present en quaranta mercats amb una xarxa de més de 600 botigues i a tot el món a través del seu canal online. Ocupa més de 4.000 persones. Juntament amb la seva marca principal, Tous opera també amb la línia d'alta joieria Tous Atelier i la firma de joieria experimental Suot Studio.

La companyia inicia una nova etapa, que la nova consellera delegada, Susana Sánchez, ha qualificat d'"ambiciosa" per "convertir-nos en una de les companyies de joieria mundials més rellevants". Sánchez, que va substituir en el càrrec Carlos Soler-Duffo, fa 10 mesos, ha manifestat que "la transformació iniciada el 2026 ens permetrà elevar la nostra competitivitat a escala global". La directiva ha admès que els pròxims anys no seran fàcils, "però estem segurs del camí". "Centrarem els nostres esforços a dinamitzar les nostres categories de producte, revisitar el nostre model de retail i recolzar-nos fortament en la innovació i el talent per assegurar el creixement sostenible de la marca", afegeix la nota difosa aquest dilluns.