Rosa Tous Oriol, vicepresidenta de Tous, acaba de rellevar Jaume Alsina Casalduero, conseller delegat d’Econfrados Alsina, en la presidència de l’Associació Catalana de l’Empresa Familiar (ASCEF), un discretíssim però influent lobby empresarial.
Segons la història pública de la família Tous, les quatre germanes –Rosa, Alba, Marta i Laura Tous Oriol– són la tercera generació, però la mateixa Rosa ha reconegut que, en realitat, són la segona perquè si bé els seus avis van obrir una rellotgeria a Manresa, van ser els seus pares –Salvador Tous Ponsa (1941) i Rosa Oriol Porta (1946)– els que van crear la coneguda marca de l’osset i la van expandir per tot el món. I la següent generació ja ha tret el cap.
Dels deu cosins de l’última generació –fills de les quatre germanes– només un s’ha integrat, de moment, a l’empresa: Berta Sanmartí Tous –la filla gran d’Alba, presidenta del grup–, que treballa en l’àrea de transformació digital. Es va incorporar a l’empresa familiar fa cinc anys després de formar-se en el grup de perfumeria Puig i titular-se en administració d’empreses a Esade i en la universitat canadenca de British Columbia.
Fonts de Tous precisen a ON ECONOMIA que la família vol que tots els membres de la nova generació facin pràctiques en un moment o altre en l’empresa, per conèixer-la, si bé pocs hi faran carrera. L’actual protocol familiar posa límits a la seva incorporació –només un per cada branca familiar–, però la realitat és que la majoria té altres projectes vitals i laborals.
Curiosament, les quatre germanes han deixat les seves parelles fora de l’empresa. “Els marits no poden entrar, ho vam provar i no va funcionar”, va reconèixer Rosa fa uns mesos en el podcast Nude Project. I en un col·loqui al Cercle d’Economia el febrer passat, va indicar que dels 10 cosins de l’última generació, “dos volen entrar a l’empresa, la resta té les seves pròpies històries”.
Pel que fa a les quatre branques familiars, Rosa Tous Oriol (1966), la germana gran, té tres fills: dues noies i Robin Olivé Tous. Aquest últim apareix com a administrador de la patrimonial d’aquesta branca, però professionalment es dedica a la psicologia educativa.
Alba, la segona de les germanes, presidenta corporativa de Tous des de 2008, és mare de tres fills: Berta Sanmartí, fruit del seu primer matrimoni, i dues noies més, del seu segon matrimoni amb Lluís Corominas Padullés. Aquest últim, que va ser protagonista de les pàgines de successos fa anys, està molt vinculat a la Fundació del Convent de Santa Clara, anteriorment anomenada Fundació Rosa Oriol.
Marta està casada amb David Puig Font, copropietari de la constructora Cardoner Group. Tenen dos fills, Iu i Ot Puig Tous. Aquest últim també ha entrat d’administrador a la patrimonial d’aquesta branca familiar.
I Laura és parella de Maria Adela Pont Arnaiz (1967), coneguda per Nina Pont, una cèlebre basquetbolista, la primera dona de l’Estat que va jugar a un equip dels Estats Units –un any abans que el 1986 hi aterrés el primer home, Fernando Martín (1962-1989)– i que ara presideix el Manresa Club Basquet Femení. Tenen dos fills. Nina és la mare biològica d’Àlex Tous Pont (2003), que ha fet de les xarxes socials la seva professió, i Laura és la mare biològica d’una noia que aquest curs ha començat a la universitat, segons ha explicat el mateix Àlex en els seus canals. A diferència d'aquest, la seva germana prefereix la discreció. Sens dubte, Àlex és el més conegut de l’última generació dels Tous, però ha encarat la seva professió cap a les xarxes i la comunicació.
Cada una de les quatre germanes té la seva funció en l’empresa. Rosa, la gran, formada en Gemmologia a Los Ángeles, exerceix de vicepresidenta corporativa i, de facto, s’encarrega de les relacions institucionals. També és vicepresidenta primera del Col·legi Oficial de Joiers de Catalunya (JORGC), està a la junta del Círculo Fortuny, al consell assessor de l’Istituto Marangoni i, fins l’abril passat, va presidir l’Associació per a la Defensa de la Marca (Andema). I ara està al capdavant de l’Ascef, la filial catalana del Instituto de la Empresa Familiar.
Alba és la presidenta corporativa des de 2008, quan va substituir el seu pare, i Marta exerceix de directora creativa des de 2019. Laura està al capdavant de Touskaos, la societat de capçalera mitjançant la qual controlen la propietat del grup i inversions en altres sectors. Cada branca familiar participa en Touskaos a través de les seves respectives patrimonials: Rojuja (Rosa), Vectra 96 (Alba), Maotiuda (Marta), Inmo Lau Dreams (Laura) i Saro 2015 (de Salvador Tous i Rosa Oriol, que controlen el 53%). Els pares fa temps que van abandonar les seves funcions a l'empresa, però cada dimarts dinen amb les filles i, de pas, saben com va tot.
A través d’altres societats, especialment de La Canterana, controlen una cartera immobiliària que supera els 100 milions d’euros, especialment en oficines i locals comercials.
Però el primer executiu és Carlos Soler-Duffo, que el 2019 va substituir José María Folache, directius externs a la família. A Folache li va tocar dirigir l’operació de la venda del 25% de Tous el 2015 al fons suís Partners Group i, a Soler-Duffo, recomprar aquesta participació, que es va anunciar el desembre passat. Ara la família torna a ser propietària del 100% de l’empresa.
Tous va batre l’any passat el rècord històric de facturació, amb 523 milions d’euros, un 9,4% més que l’exercici anterior, si bé els guanys es van reduir en un 10%, fins els 45 milions d’euros, un descens que van atribuir a “l’efecte divisa”. En la roda de premsa de presentació dels resultats, quan se li va preguntar a Soler-Duffo per una hipotètica sortida a borsa va respondre que "la porta està oberta a tot el que tingui sentit", però ara com ara no ho tenen sobre la taula.
La companyia comercialitza joies –de luxe accessible, per totes les butxaques, fins al punt d’anomenar-lo “democràtic”–, bosses, marroquineria, fragàncies, ulleres... També són distribuïdors oficials i titulars de botigues Rolex i des de 2008 mantenen una joint venture amb la família barcelonina Cadarso –propietaris de General de Relojería– per a la distribució de rellotges Tous. Aquesta aliança amb els Cadarso, que renoven periòdicament, ha generat guanys de 20 milions d’euros en cinc anys.
La rellotgeria que els avis –Salvador Tous Blavi i Teresa Ponsa Mas, nascuts a Montblanc– van obrir al carrer del Born de Manresa el 1920, fa més d’un segle, s’ha convertit ara en un grup de més de 600 botigues en 40 països. Els seus principals mercats són Espanya, Mèxic i els Estats Units. El seu fill, Salvador Tous Ponsa, es va casar el 1965 amb Rosa Oriol Porta, la família de la qual regentava un sabateria en el mateix carrer. El 1968 es van fer càrrec de la rellotgeria familiar, poc després Rosa Oriol va començar a treballar amb joies i, en la dècada dels vuitanta, van començar l’expansió: la primera botiga fora Manresa va ser a Lleida, després a Barcelona... i al món, amb una estratègica ajuda de cares conegudes que els van servir per promocionar el producte. També han superat dificultats, ja siguin plets judicials o boicots comercials, tant per part d’independentistes com d’anticatalanistes.