Philip Morris International (PMI) va tancar el segon trimestre de 2026 amb uns ingressos rècord d'11.192 milions de dòlars (més de 9.800 milions d'euros) que superen en un 10,4% els del mateix període de l'any anterior. La companyia atribueix aquests resultats al progrés de la seva estratègia de transformació cap a un negoci lliure de fum, un negoci que ja representa el 42% de la seva facturació total i és present en 109 mercats.

Així ho ha posat en relleu aquest dijous la firma en un comunicat on detalla que Europa va tornar a situar-se entre les regions clau per a aquest creixement. IQOS, el principal producte de tabac escalfat de la companyia, va registrar al continent un increment estimat del 5,1% en les vendes al consumidor (IMS), mentre que la seva quota de mercat va augmentar un punt percentual, fins a l'11,8%. El progrés es va produir malgrat les dificultats derivades de la prohibició de sabors característics a Polònia i de l'impacte de la guerra a Ucraïna.

Entre els mercats europeus, PMI va destacar el comportament d'Alemanya, Romania, Grècia i Espanya, on IQOS va mantenir una evolució positiva. També va sobresortir Itàlia, amb un creixement del 10,8% en les vendes al consumidor, cosa que, segons la companyia, confirma el potencial d'expansió de la categoria de tabac escalfat a Europa. Si s'exclouen els mercats afectats recentment per restriccions sobre sabors, el creixement de les vendes d'IQOS a la regió va assolir aproximadament el 8%.

En l'àmbit global, els enviaments de productes lliures de fum van augmentar un 7,5%, impulsats principalment per IQOS, mentre que el volum total d'enviaments de la companyia va créixer un 2,5%. En els mercats on és present, IQOS va elevar la seva quota fins al 9,2% del volum combinat de cigarrets i unitats de tabac escalfat, consolidant el seu lideratge en una categoria en la qual PMI estima que controla prop de tres quartes parts del mercat mundial.

Fora d'Europa, Japó continua sent un dels principals mercats estratègics per a IQOS, encara que durant el trimestre es va veure afectat per l'augment dels impostos especials aplicat el passat 1 d'abril, que va provocar un ajust temporal en les compres dels consumidors. Així i tot, la companyia va mantenir una quota del 68% dins de la categoria de tabac escalfat al tancament de juny i va assegurar que l'evolució va estar en línia amb les seves previsions. A la resta de mercats internacionals, excloent el Japó i Polònia, les vendes al consumidor van créixer un 10%.

La companyia també destaca el fort creixement de VEEV, la seva marca de cigarrets electrònics, els enviaments dels quals van augmentar un 55,1% i que ja ocupa la primera posició en el segment de sistemes tancats (closed pod) a Europa. En nicotina oral, ZYN va ampliar la seva presència fins a 60 mercats i va registrar un creixement especialment sòlid en països com el Regne Unit, Polònia i el Pakistan.

Als Estats Units, el negoci va mostrar una millora respecte al primer trimestre, tot i que els ingressos van retrocedir un 0,7% interanual. Els enviaments de ZYN van créixer un 1,8%, fins a 2.900 milions de bosses de nicotina, amb el suport del llançament de noves varietats i per la recent autorització de la FDA per comercialitzar 20 variants del producte amb la qualificació de risc modificat (MRTP), la primera concedida a una bossa de nicotina. PMI va anunciar a més que incrementarà les inversions en aquest mercat durant la segona meitat de l'any per reforçar l'expansió de ZYN i preparar el llançament d'IQOS ILUMA.

En paral·lel, el negoci tradicional de cigarrets va mostrar una evolució més sòlida del que s'havia previst. El volum de vendes va augmentar un 1,1%, impulsat per mercats com Turquia, Indonèsia i Egipte, mentre que Marlboro va elevar la seva quota mundial fins a l'11%, igualant el seu màxim històric.

De cara al conjunt de 2026, Philip Morris manté la seva previsió de creixement orgànic dels ingressos d'entre el 5% i el 7%, recolzada en un increment d'un dígit alt en els enviaments de productes lliures de fum. La companyia reconeix que la fortalesa del dòlar i l'augment d'alguns costos logístics i energètics derivats del conflicte a l'Orient Mitjà continuaran condicionant els seus resultats, tot i que considera que l'impacte sobre el negoci continua sent limitat.