La crisi climàtica castiga la salut mental. L'individu que pren consciència que alguna cosa està passant i de què ha de contribuir a combatre'l i detenir-lo, en el fons, suporta una tensió. Així sorgeix l'ecoansietat, una patrología cada vegada més estesa entre els joves, segons un estudi de The Lancet, un 59% dels menors de 25 anys estan molt o extremadament preocupats per la lluita contra el canvi climàtic. "Per poc que fem en el dia a dia, sempre és una contribució positiva", en pensen molts i actuen, especialment a la llar. "Més del 80% de l'empremta de carboni es genera a les llars", explica Manuel Royo, director de márquetin de Grundig Iberia & Latam. Els electrodomèstics són una de les peces bàsiques a les llars i, alhora, una de les solucions per reduir les emissions. "El nostre sector té la responsabilitat d'aportar tecnologia i solucions, com la resta dels negocis," per arribar a la petjada neutra de carboni i minimitzar l'ecoansietat.

Un futur sense ecoansietat és possible, segons aquesta multinacional que destina més de 1.500 enginyers a tot el món a trobar i incorporar solucions tecnològiques i a fomentar l'economia circular per reduir l'agressivitat mediambiental dels electrodomèstics, des de la gamma blanca a la marró. Però falta "conscienciació", comprendre que "invertir en un aparell més ecològic és rendible", assenyala Royo. "La realitat demostra que un electrodomèstic ecològic val a tot estirar un 10% més, però aquest sobrecost s'amortitza en 5 anys per l'estalvi energètic que genera, que de vegades a primera vista no és palpable, però que a la llarga sí que suma", concreta.

L'American Psychology Association (APA) descriu l'ecoansietat com "el temor crònic de patir un cataclisme ambiental" que es produeix en observar l'impacte aparentment irrevocable del canvi climàtic i la preocupació associada pel futur d'un mateix i de les pròximes generacions. A Espanya, les conclusions de l'Informe El Futuro és Clima, que es va presentar recentment al Congrés dels Diputats, evidència que més de 9.000 joves espanyols d'entre 16 i 30 anys estan preocupats per la situació de crisi climàtica. A més, el 82,1% d'ells reconeix haver patit ecoansietat alguna vegada, i un de cada quatre la pateix freqüentment.

L'increment del cost de l'energia a les llars, "malgrat els efectes negatius que té", ha contribuït que una part de la societat sigui més conscient que hem de ser més eficients en el consum domèstic". La tecnologia ens pot ajudar, per exemple, "fabricant partint de l'economia circular". Aquest esforç es tradueix en innovacions diverses, des de les més habituals a les més noves, per incorporar a la cadena de muntatge dels electrodomèstics de la marca elements totalment reciclats i reciclables. Al seu catàleg, hi ha ja rentadores de càrrega frontal que tenen la bota fabricada amb al voltant de 70 ampolles reciclades. En el cas de les neveres, les oueres s'han elaborat amb closques d'ou, sense perdre ni la seva resistència ni la seva durabilitat. Els forns distribueixen l'aire calent de manera uniforme gràcies als tancaments elaborats amb materials de residus tèxtils i tenen parts fabricades amb peces reciclades de xarxes de pesca, com, la coberta de la pantalla, el ventilador i suports de peces electròniques. També la gamma de rentadores incorpori sistemes com WaterCare (reduint la contaminació per microfibres) o ProDose, també en rentaplats (calcula la brutícia de la roba i dosifica la quantitat òptima de detergent en cada rentat). L'embalatge de tots els seus productes ja és compost al 100% de materials reciclats i reciclables, per poder "reinvertir" de nou l'embalatge ja reciclat.

"L'economia circular s'ha incorporat als 23 centres de I+D que tenim repartits pel món", destaca Royo, i col·laboren "amb empreses emergents que ens aportin idees i solucions per millorar els nostres avenços tecnològics", a més de les universitats que, en el cas d'Espanya, "són nostres aliades". La companyia, amb seu a Barcelona, té a Espanya un 7% del valor del seu negoci, amb una xifra de facturació que assoleix els 150 milions d'euros.