El Corte Inglés ha fitxat el director general de La Sirena, Jorge Benlloch, per liderar la divisió d'alimentació, que treballa amb les ensenyes Supercor, Gurmet i Sánchez Romero, i que aporta una part significativa del negoci. Benlloch procedent de la cadena de congelats La Sirena, a la qual es va incorporar el 2018 i on ha liderat tota la reestructuració de les botigues de congelats, després de l'entrada en el capital del family office de José Elías, propietari d'Audax, el 2021. Es tracta d'un fitxatge que reforça l'aposta d'El Corte Inglés per la cadena Supercor, sobre la que fa poc més d'un any pesava una amenaça de venda per part de la família Álvarez.

De fet, la incorporació de Benlloch es produeix en un moment de contracció del negoci d'alimentació a la cadena de distribució, que va anunciar un descens del 4,8% en aquesta àrea, que va registrar un volum de vendes en 2.648 milions, a l'últim exercici fiscal. Entre març de 2021 i febrer de 2022 -les últimes dades disponibles-. L'àrea de negoci de la seva activitat de retail suma les vendes als Supermercats El Corte Inglés, Hipercor i la xarxa de Supercor. El Corte Inglés va registrar un benefici net de 120 milions d'euros i una xifra de negocis consolidada de 12.508 milions d'euros, la qual cosa suposa un increment del 21,93% respecte a l'any anterior.

El Corte Inglés ha abordat aquest any una reestructuració global dels seus negocis i dels seus equips directius; i està ultimant l'aplicació d'un pla d'ajustaments per a la plantilla global, segons va comunicar aquesta mateixa setmana.

El fitxatge de Benlloch va aparellat a una reordenació important dels càrrecs directius en la divisió d'alimentació del grup i va aparellada a la sortida de l'actual director de compres, Eduardo Sotillos, un històric amb gairebé 30 anys en la companyia. A més, El Corte Inglés ha ascendit Philippe Boutelle com a responsable de l'àrea d'entreteniment.

De Benlloch dependran els 180 centres de Supercor que, a finals de 2021, El Corte Inglés va decidir mantenir a les seves mans, malgrat que s'havia plantejat vendre'ls. No obstant això, l'opció que l'ensenya acabés en mans de la competència va fer virar la mesura. I no només això. Mesos més tard, la companyia que presideix Marta Álvarez va executar la compra de Sánchez Romero, una cadena madrilenya de supermercats gurmet. En el moment de la compra, la cadena Sánchez Romero tenia 10 establiments especialitzats en productes prèmium d'alimentació i una plataforma logística de 4.000 metres quadrats a Alcalá de Henares. La seva facturació a tancament de 2020 s'aproximava als 60 milions d'euros.

Respecte a la direcció de La Sirena, el grup ja va nomenar l'octubre de 2022 nou director general. Es tracta de Xavier Lafitte, que ha continuat amb el pla estratègic d'expansió i creixement de la cadena, herència del seu predecessor, Jorge Benlloch, que deixa el càrrec després de quatre anys al capdavant de la companyia. Lafitte es va incorporar a La Sirena després del seu pas com a director comercial corporatiu en Audax Renovables, empresa dedicada a la producció d'energia elèctrica i a la comercialització d'electricitat i gas.