Benetton, una de les marques més conegudes de la moda italiana, va emprendre el 2024 una profunda reestructuració, que ha inclòs acomiadaments i tancament de botigues a tot el món, amb la intenció de tornar als beneficis aquest 2026. En el marc d’aquesta reordenació, a finals de l’any passat van crear set noves societats per gestionar aquest imperi de la moda, entre les quals destaca Retail Omnia Network, que s’ocupa de l’activitat de les seves botigues, tant a Itàlia com en altres països. Recentment, han creat Retail Omnia Network Sucursal en España, amb seu a Barcelona, al capdavant de la qual mantenen dos executius catalans amb una llarga trajectòria en la marca italiana: David Pons, country manager de Benetton, que fa 29 anys que treballa per a la companyia; i Arnau Cardús, director financer, amb 20 anys a la casa.

Benetton continua confiant en aquests dos directius per dirigir el negoci en el mercat estatal. David Pons és country manager des de 2021 i, anteriorment, havia estat director comercial i de màrqueting. I Arnau Cardús és el director financer des de 2022 i, abans, havia estat responsable de control de gestió i administració. També forma part de consells d’empreses del grup a l’Estat. Professionalment, va començar a Deloitte i BDO. En realitat, Pons i Cardús ja dirigien l’anterior filial –Benetton Retail Sucursal– i s’han mantingut en aquesta fase de reestructuració. La seu d’aquestes sucursals està en el número 20 de Portal de l’Àngel, on hi ha una de les botigues de la marca, segons consta en el butlletí del Registre Mercantil.

Luciano Benetton, de 90 anys, cofundador de la companyia, va renunciar a la presidència a mitjans de 2024. Aquell exercici el van tancar amb unes pèrdues de 100 milions d’euros, que se sumaven a 230 milions més de l’exercici anterior. En cinc anys, els números vermells superaven els 700 milions. En declaracions al Corriere della sera, Luciano va reconèixer que per afrontar les finances "lamentablement caldrà fer sacrificis". I va atribuir aquestes dificultats econòmiques a l’anterior CEO, Massimo Renon, que va ser substituït per Claudio Sforza, que ha comandat la reestructuració.

Des de 2024 han tancat més de 400 botigues a escala global. A l’Estat espanyol, el febrer de l’any passat, fa precisament un any, Benetton va arribar a un acord amb els sindicats per tancar 31 botigues  (prop d'un 10% dels seus 300 establiments) i acomiadar 138 empleats (un 20% de la seva plantilla). De les botigues que han abaixat la persiana, cinc estaven a Catalunya. La marca va aterrar al mercat espanyol l’any 1979  amb una primera botiga a València, un establiment que ja ha tancat.

Benetton va deixar de cotitzar a la borsa italiana el 2012. Sobre això, Luciano va declarar a la premsa del seu país que, "afortunadament, vam decidir treure Benetton de la borsa fa temps. Per tant, els riscos empresarials estaven i estan tots en mans de la família". A través del grup Edizione, la família Benetton és accionista de Cellnex entre altres companyies.

La marca Benetton pren el nom dels seus fundadors, quatre germans liderats per Luciano Benneton que, el 1955, van crear a Ponzano Veneto (Treviso) l'embrió del que després va ser una multinacional de la moda coneguda pels seus llampants colors i per les seves impactants campanyes publicitàries.