Automatic Media (ATM Media TV) segueix acumulant pèrdues. Aquesta companyia ofereix un servei d’enregistrament de competicions esportives amb càmeres fixes dotades d’intel·ligència artificial, estratègicament situades en camps de competició o poliesportius, que funcionen sense operaris. Fundada pel periodista Josep Maria Casanovas Puntí, que va ser editor i director del diari Sport, en el seu consell d’administració hi ha coneguts directius com Juan Antonio Samaranch Salisachs, vicepresident del Comitè Olímpic Internacional (COI); Alfonso Rodés Vilà, president d’Havas Group España; o Ramon Agenjo Bosch, president de Cacaolat i vicepresident de Damm.
En la pàgina web d’ATM Media s’indica que clubs de futbol com el Chelsea, Bayer Munich o Real Sociedad han confiat en la seva tecnologia, si bé la companyia catalana s’ha centrat en l’enregistrament d’entrenaments i de competicions amateurs. Així, els clubs amateurs poden disposar dels vídeos de les seves activitats a molt baix cost. Però el seu sistema –petites càmeres fixes, amb IA però sense operaris– encara no és rendible: segons els comptes de 2024, els últims consultables, només va facturar 825.000 euros, la meitat que un any abans (1,56 milions d’euros), amb unes pèrdues de 510.000 euros, gairebé el doble que el 2023 (284.000 euros). En els tres últims exercicis ha perdut més d’1,2 milions d’euros.
Aquesta empresa destaca per la tecnologia aplicada a l’esport, però també per la identitat dels seus accionistes, alguns dels quals estan representats en el consell d’administració: no només hi ha un vicepresident del Comitè Olímpic Internacional, sinó també un dels seus quatre fills, Matteo Samaranch Bigelli, que a més de conseller és el director de desenvolupament de negoci d’Automatic Media, segons consta en el seu compte de Linkedin. El banc d’inversió GBS Finance, fundat per Juan Antonio Samaranch, ha participat en rondes de finançament d’Automatic Media.
L'any 2024 es va incorporar un nou accionista, la productora d’esdeveniments esportius International Sports Broadcasting Company (ISB), representada per Úrsula Romero Gerberding, que també és consellera. Aquesta última és filla de l’enginyer sevillà Manolo Romero Canela, ja difunt, que va ser director tècnic de TVE i del diari ABC. Era considerat un referent en l’organització televisiva de grans esdeveniments esportius, incloses les olimpíades, des de la de Mèxic del 1968 a la de Barcelona del 1992.
Automatic Media és una empresa amb seu a Esplugues de Llobregat que fa tres anys es va aliar amb la multinacional Pixellot, especialitzada en tecnologies d’intel·ligència artificial aplicades a les retransmissions automatitzades de competicions esportives. Les càmeres s’instal·len en punts fixos de camps o poliesportius. Capten el so ambient i l’integren a la retransmissió, però els clients (clubs, federacions o ajuntaments) hi poden afegir la veu de locutors o elements gràfics com el marcador o estadístiques. Aquestes càmeres no necessiten manteniment ni personal per operar-les. Les entitats que instal·len aquests equips paguen uns lloguers mensuals segons el servei que contractin. Les càmeres es poden utilitzar per enregistrar competicions de 16 disciplines esportives i també els entrenaments.
El periodista Josep Maria Casanovas i Jordi Roquer, socis en l’agència de màrqueting esportiu SevenMila, son els impulsors del projecte Automatic Media (les dues societats comparteixen la mateixa seu a Esplugues de Llobregat), a la qual es van sumar com a accionistes altres grups empresarials.