Un de cada deu homes (10,1 %) ja compra pintaungles, cosa que confirma que el producte ja té adopció real al mercat masculí. La generació millennial és la més activa: els homes de 25 a 44 anys concentren els nivells més alts de compra, assolint fins a un 13,4 % en el grup de 35–44 anys, segons xifres del comparador de preus Ideal. Aquestes xifres confirmen l'existència d'una adopció real i sostinguda del producte al mercat masculí.

L'ús està especialment consolidat en adults joves, la qual cosa suggereix una normalització més elevada del producte en generacions més obertes a l'expressió personal i la cura estètica. Hi ha una base estable de consumidors recurrents, no limitada a un únic tram d'edat, la qual cosa indica potencial de creixement sostingut. Mentre que les generacions més joves i majors representen una oportunitat, ja que, tot i que la seva penetració és menor, el producte ja és present i pot créixer amb propostes més adaptades. El desglossament per edats mostra que els homes d'entre 25 i 44 anys són el principal motor del creixement, on el grup de 25 a 34 anys registra un 12% del total, mentre que el tram de 35 a 44 anys arriba al 13,4%, situant-se com el segment més alt del sector masculí. 

Un negoci milionari

Tot i que la participació masculina encara se situa lluny de la femenina (el 37,9% de les dones ha comprat pintaungles a l'últim any) la comparació és significativa: mentre el consum femení es manté estable entre tots els grups d'edat, el masculí mostra una concentració en generacions joves. Aquest avenç del consum masculí es produeix en un context social encara marcat per resistències culturals. En els darrers mesos, el debat sobre l'expressió personal dels homes ha tornat al primer pla després dels episodis de comentaris homòfobs dirigits al futbolista Borja Iglesias , jugador del Celta de Vigo, per mostrar una imatge allunyada dels estereotips tradicionals de masculinitat. Casos com aquest posen de manifest que, mentre els hàbits de consum evolucionen, el rebuig social continua present en determinats àmbits, especialment a l'esport professional.

A grans trets, l'esmalt d'ungles s'ha convertit en la unitat de negoci de creixement més ràpid en el mercat global de la bellesa durant els tres últims anys. El més sorprenent i el motiu pel qual l'esmalt d'ungles va per davant d'altres com el pintallavis i ja és el negoci més gran en aquest sector dels Estats Units i bona part de l'Europa occidental. La irrupció ja es va produir fa una dècada i el volum de vendes, tan sols al país americà, supera els 1.000 milions de dòlars anuals.